央视对国际足联说不，也不是从最近的世界杯转播权才开始，在此之前，央视曾经拒绝过国际足联和亚足联的不公平报价。甚至包括有中国队参赛的关键场次，央视照样没买转播权。

距离最近的一次，大家应该还有印象。去年6月份，世预赛亚洲区中国队和巴林的关键之战，即便全国瞩目，央视也没有转播，而且还是在我们的主场。原因无他，就是因为转播权要价太高，无奈只好放弃。实际上，国足参与的18强赛事，央视也是一场没播，原因就是价格问题。

2026年世界杯转播权，国际足联大幅涨价，他们给出的理由是世界杯扩军，赛事增加，从之前的64场增加到104场，加量了所以要加价。但实际上呢，量虽然加了，但味道也差了，参赛队伍扩军，整体拉低了决赛圈的比赛质量。为什么球迷们普遍认为，欧洲杯精彩程度远高于世界杯，就是因为欧洲杯是精华版，是高手过招儿，场场都是决战。

世界杯水平参差不齐，除了几个传统强队的对决之外，其它球队并没有太多的吸引力，32支球队和48支球队没有区别，你就是扩军至100支球队，大家关心的还是那几支传统强队，像西班牙法国阿根廷巴西德国等，还是那几个明星。64场比赛的时候都挑着看，何况104场。

现在球迷的看球模式，和以前大不一样了，方式和途径不要太多，不再单纯盯着电视频道了。这对传统媒体而言，是个巨大的挑战，盈利水平也大幅下降，世界杯能够卖出以前的价格就不错了，居然一下子翻了一番，所以央视直接不惯毛病。有国家队参赛的主场赛事，都可以不转播，何况是万里之外，又没有参与感的赛事。