三星电子即日起退出中国内地家电市场！市民淡然：国货更好，影响不大

今天，一则消息引发广泛关注：三星电子宣布，即日起正式退出中国内地家电市场。这意味着，曾经与索尼、松下、西门子等品牌同台竞技的三星电视、冰箱、洗衣机等产品，将逐步从各大商场和电商平台下架。

然而，对于这一消息，多地市民反应十分平淡。在北京、上海、广州等城市的街头采访中，不少消费者表示：“现在家里用的都是国产牌子，选国货已经是习惯。”“三星退不退出，对我们真没什么影响。”
曾经，以三星、松下、日立、东芝为代表的日韩家电品牌，是中国家庭“高品质”的代名词。一台松下彩电、一个日立冰箱，曾是不少家庭的“大件梦”。但近年来，随着海尔、美的、格力、海信、TCL等国产品牌在技术、设计、智能化、性价比等方面全面赶超，外资品牌的光环逐渐褪去。

以电视为例，TCL、海信在全球出货量已稳居前列，Mini LED、激光显示等技术甚至领先日韩；冰箱、洗衣机领域，海尔连续十余年蝉联全球销量冠军；扫地机器人、洗地机等新兴品类，科沃斯、石头、追觅等国产品牌更是占据绝对主导地位。
市场份额的变化最能说明问题。根据奥维云网数据，2025年中国内地彩电市场国产品牌占有率已超过85%，而三星电视的市场份额不足2%；冰箱、洗衣机市场，国产品牌合计份额均超过70%，三星早已被挤出前十。

三星并非首个在中国家电市场“退场”的外资品牌。此前，松下、日立、东芝、夏普等日系品牌已大幅收缩在华家电业务，或交由本土企业代工，或转向B端商用领域。如今，三星的退出，只是这一趋势的最新注脚。

有分析指出，三星此次退出并非“突然崩溃”，而是长期竞争力下降后的理性选择。在中国市场，面对国产供应链高效、产品迭代快、渠道下沉深等多重优势，外资品牌从“躺着赚钱”到“无力招架”，不过十多年时间。

值得一提的是，三星并未完全放弃中国。其半导体、显示面板等核心零部件业务仍在华运营，为小米、OPPO、vivo等国产终端品牌提供屏幕、存储等关键部件。退出家电C端，更像是战略收缩、聚焦优势板块。

但无论如何，对于普通消费者而言，三星退出家电市场，似乎真的“没什么影响”。现在的中国家庭，买电视看海信TCL，买冰箱选海尔美的，买空调认准格力——国货，已经成为新的品质代名词。

曾经洋品牌是“梦想”，如今国货是“日常”。这一退一进之间，折射的不仅是市场份额的变迁，更是中国制造从追赶到引领的真实写照。