2026世界杯开赛在即，但是国际足联和中国的转播权问题却谈的不好，双方的价码存在巨大差异，开价足足相差了好几倍。在这种情况下，不少人都开始思考，如果2026世界杯没有中国官方转播怎么办？

首先要说明的是，今年世界杯，国际足联卖转播权在亚洲范围都不顺利，这可不是中国一家的问题。印度给出的价码和国际足联差异巨大，泰国在转播权问题上，也没有和国际足联谈妥，就连日本，也有很多转播商不愿意继续合作，最终是NHK出面才解决问题。比起往届世界杯，谈判属于非常不顺利的。

因为今年世界杯的比赛时间对亚洲来说是凌晨和早上，属于最差的一档直播时间，各大电视台自然认为，这种比赛收视率不会理想，价格不应该开的太高。

但是今年世界杯转播权，国际足联的价格普遍给出了涨价。国际足联的理由是，今年世界杯规模扩大了，比赛场次增多了，价格自然应该涨价。但是对体育真有点了解自然也知道，世界杯的扩军增加的很多比赛，水平非常一般，观赏性恐怕并不会很好，其他足球杯赛的扩军都发生过类似的事情。

而且客观来说，在美国举行的体育比赛，完全是可以在亚洲方便的时间去进行的，典型的例子就是NBA。但是这次世界杯为了照顾欧洲观众的体验，那么亚洲观众的体验就没有了。要知道中国可是世界杯第二大的广告投放国，就给这种待遇，实在有点不尊重市场经济了。

这种情况下，也难怪央视对于国际足联的价格不满意了。央视不是不想播，但是生意总得有个合适的价格，国际足联给出的价格是不合理的。现在看来，国际足联的谈判底气，是觉得足球是世界第一运动，所以世界杯是最重要的。

足球是世界第一运动不假，但是中国真正喜欢足球的人可能并没有那么多。毕竟国内的足球市场长时间不怎么赚钱，愿意让孩子去踢球的人也没几个，而省级的足球联赛，可能更接近文旅项目。

这甚至不是中国大陆一方的问题，整个华人文化圈都是如此。比如说华人文化圈里边，台湾地区可能才是真正的足球荒漠，水平和氛围都十分糟糕；东南亚有大量华人的国家里边，国家队华人的比例都极低，比如说新加坡国家队几乎没有华人名字。

说到底一个运动，有些国家特别喜欢，那么有些国家不怎么喜欢是很正常的。世界第一运动不代表每个人都要喜欢，这本该是很基本的道理。

比如说英国的足球文化形成，和英国当年工业化过程之中城市的建设有着密切的关系，能弄清楚这些英国球队的历史和当年的社区基础，就能明白过去一百多年的英国城市发展历史。但是这样的模式，在如今的发展中国家是不可能复制的。

而且现在，足球的第一运动地位也在被动摇。如果关注足球新闻的话，大家应该会有印象，欧洲或是南美的足球强国的名宿经常感慨，现在的小孩子都喜欢玩游戏而不是踢球了；而年轻一代的球员里，也有不少休赛期不去夜店，而是宅在家里打游戏的。

说到底，对于绝大多数人来说，踢球也罢，看球也罢，只不过是一种娱乐的方式，并没有什么神圣的。当下的各种游戏和短视频，在满足人群娱乐需求这件事情上，显然是比足球更强的，更能提供多巴胺，时间空间也更方便。这不是说足球不好，只是时代不一样了。我们没必要因为欧洲人喜欢足球，就要求中国人都喜欢足球。

当然，现在的电子竞技商业价值连世界杯的零头都比不上，但是传统运动正在受到新时代娱乐冲击，这也是客观事实。在这样的情况下，国际足联还把世界杯转播费开的那么高，只能说有点不尊重市场规律了。中国确实还是有一些人喜欢足球的，只要开价合理，央视没理由不转播，但国际足联还是需要理解一下情况。

不过国际足联有这种幻想倒也正常，关注体育新闻的都知道，尽管这几年各种新形式的娱乐对传统体育造成了冲击，但是各大体育项目的转播费却都普遍是水涨船高。

如果再考虑最近几年传统电视媒体的衰落，情况就很有意思了。毕竟如果在电视广告业务的黄金时代，央视是大概率是愿意多出一点钱的。当下的转播费上涨，很明显有些商业价值之外的因素，这个因素正来自于金融。

最近十年，为了维持股市，还有应对新冠大流行，美国的金融机构向市场注入了大量的货币。而这些货币除了流进美股里边，还有一些流到了其他方向，体育行业就是其中之一。

还记得之前的欧超联赛计划吗？由美国资本出钱，十几家欧洲豪门足球俱乐部组建一个收入更高的联赛，虽然这个项目最终没有落地的，但是这个计划显然有一种美国资本直接买下整个欧洲足坛的味道，也因此最终被抵制。而这正是美国放水带来的连锁反应。

在商言商的说，今年世界杯在中国市场的价值，并没有国际足联估计的那么夸张。或许国际足联提出一个更合理的价码，对中国市场多一些尊重，才是发挥世界杯与足球影响的最好选择。