当世界杯版权被开到2.5-3亿美元时，台里还在算收视，国际足联却在算中国的两笔账：赞助商5亿美元，再叠加央视转播费，算盘打得清脆。
这事儿放在中国市场，就是一鱼两吃。
中国若不转播，赞助商以后多半不再续这口锅，国际足联不只是少掉那5亿美元，还要扛违约索赔，未来的大盘说散就散。
如今还在谈判窗口期，棋没落定。
所以，央视但凡掏钱，恐怕不是正常价格游戏，而是被动输血。
企业谈判里，谁先认怂谁输。
就该反手置换：把从中国拿到的5亿里，先返2亿美元作为补偿，再谈版权与赛时权益；要么给诚意，要么接受没有中国这条赛道。