郭正亮说，央妈给的价格太低了！人家日本给了2亿，韩国也给了1.25亿，央妈却只愿意给6000万，这才是谈不拢的关键。
他的这个说法看似有理，但他却忽略了一个最核心的前提：日韩愿意出高价，是建立在他们的国家队能直接参加世界杯，而且他们的本土市场能够兑现对等的商业价值。但我们的国家队并没有参赛，光凭这一点，FIFA的报价就存在不合理性。
初期，他们给我国的初始报价高达2.5-3亿美元，而给日本是2亿、韩国1.25亿，甚至给印度两届打包才3500万美元。这种“看人下菜碟”的定价，本身就是把我国当成了“情绪溢价的冤大头”。
日韩之所以不讲价，是因为他们觉得合理：他们的国家队有比赛，本土观众的关注度、收视率、广告和版权分成，都能覆盖成本甚至盈利。比如日本的J联赛、韩国的K联赛，都能借世界杯的热度实现联动变现，因此，他们高价买版权，本质上就是买“自家球队参赛带来的流量红利”。
但我们不一样，世界杯和国内足球产业基本是割裂的。可以说，没有参赛队就没有“主场效应”的商业价值。观众看球更多是纯娱乐，缺乏那种“为国家队熬夜、为本土球员买单”的消费冲动，广告主很难为这种“纯看客市场”付溢价。
央视作为公共媒体，钱都来自公共资源，每一分钱都要对纳税人负责。如果为了一个没任何参与感的赛事，花远超市场价值的天价去买版权，反而才是不理智的行为。
更讽刺的是，FIFA根本没尊重过中国市场。他们一边喊着“中国市场重要”，一边给我国开出比日韩、印度都离谱的价格，无非是想收割中国球迷的情绪价值。
说白了，郭正亮是典型的“只看数字，不看逻辑”。日韩愿意出高价，是市场供需的结果，而央妈拒绝高价，是不想被人当成“冤大头”。
坦白讲，6000万才是我们这个“无主队参赛市场”的真实价值。但要严格说起来，这个价我都觉得有些偏高，毕竟印度只给了3500万。
评论列表