#浙江宣传谈两个老公文案一点不幽默#【“两个老公”一点也不幽默】#浙江宣传评OPPO文案翻车##母亲节#前，OPPO的一则文案把自己送上了热搜。“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”5月8日，这则文案从OPPO官微发出，舆论瞬间炸了锅。有人质问“价值观在哪”，有人直言是“违背公序良俗”，还有人反讽“这创意是竞争对手派来的吧？”一家知名公司，在母亲节即将到来这个节点，讲了一个让很多母亲和子女都感到被冒犯的故事。用力过猛的尴尬，也让人们再次思考一个老问题：这些年，品牌营销为何经常在同一个地方栽跟头？

品牌想要在竞争中脱颖而出，在包装和推广上花心思无可厚非。但倘若把希望寄托在突破公序良俗底线的“出格营销”上，引发的舆论反噬不仅会让品牌蒙受损失，有时还会撕裂舆论场，得不偿失。前车之鉴不少，却仍有后来者视而不见，持续往坑里跳。这背后反映的，是品牌推广中几个根深蒂固的问题。

盲从消费情绪，忽略了品牌塑造的本质。不可否认，当下许多人的消费行为和网络情绪存在关联，但这只是消费过程中的衍生现象。部分品牌倒果为因，将情绪视为驱动消费者的唯一杠杆，一门心思想蹭热点、追流量，将推广手段无原则地与网络情绪捆绑。情绪是流动的，今天是掌声，明天就可能是声讨。“黑红”岂能当真红？品牌塑造是给消费者带去美好的体验，而不是在情绪的浪潮里随波逐流。

过度傲慢，陷入驯化消费者的误区。当前，一些品牌自视过高，不在产品和服务上下功夫，反而将消费者当成驯化对象，在品牌推广过程中反客为主，要求消费者无条件认同企业的一切行为。如某些高端品牌就要求消费者必须认同品牌的价值观，并以此来给消费者画像，分出三六九等。这种傲慢的操作并不能增强企业的品牌黏性。恰恰相反，一旦翻车，消费者从认同转向失望，反噬只会来得更猛烈。

缺乏边界感，将冒犯误认为创意。年轻消费者群体的崛起，确实对品牌塑造提出了更高的创意要求。但也有部分品牌在营销创意时剑走偏锋，缺乏对公序良俗或普通人群的尊重，甚至故意将贬低某些人群的普遍行为当成个性与创新。比如，有品牌为了讨好目标群体，在营销中冒犯、矮化男性消费者，用性别对立的拉踩来巩固所谓的基本盘。这类操作屡屡引发争议，部分品牌更是遭到网友联合抵制。冒犯换不来认同，只会制造撕裂和疏远。

一个品牌，终其一生都在回答“我是谁”的问题。真正能走进人心的答案，不在剑走偏锋的妄念里，也不在刻意为之的冒犯中，它就藏在每一次对真实需求的洞察里，平视消费者的共情中，诚恳对话的尊重间。网页链接 （来源：浙江宣传）