国际足联（FlFA）2026世界杯直播版权在央视受挫，央视拒绝国际足联天价“摊派”（21.6亿人民币）。
5月8日中国香港以1.7亿人民币拿下2026世界杯转播权，而内地央视却拒绝了FlFA天价要求，虽然FlFA最后将报价让步到5.8亿人民币，截至2026年5月11日，央视仍然没有签单的意向，双方仍未达成协议。
央视的决定理性明智源于以下三方面原因：
一、中国男足已连续六届无缘世界杯正赛，直接导致国内球迷关注度和情感投入大幅降低，赛事商业价值基础被削弱。
二、不利的时间差，本届世界杯约70%的比赛时间集中在北京时间凌晨至清晨时段，严重错过国内黄金收视窗口，赛事商业价值被削弱。三、世界杯首次扩军至48支球队，比赛场次增加至104场，这样的“注水赛事”影响观众的吸引力。
央视拒绝2026世界杯天价转播费，并非“不支持足球”，而是基于市场回报率的理性决策。

过去央视为保障全民观赛，不惜高价购买版权，如今则更注重商业的合理性与投资回报，从“有没有“转向“值不值”！
央视的决定理性、明智！