外媒：世界杯版权价格谈不拢，谁才是热锅上的蚂蚁？

2026年美加墨世界杯临近，国际足联（FIFA）却在世界人口最多的两个国家——中国和印度碰了钉子。由于转播权价格僵持不下，近30亿潜在观众可能无缘正版直播。

最着急的莫过于中国赞助商，蒙牛、海信等中国巨头已为本届赛事投入约5亿美元。如果国内最终没有官方转播，这些企业的营销计划将彻底“熄火”，面临巨大的商业损失。

FIFA在本周期的营收目标是89亿美元，其中版权收入占了大头。面对中国市场，FIFA的报价已从最初的3亿美元一路“跳水”至8000万美元，但央视（CCTV）依然没点头。如果谈崩，FIFA不仅失去巨额收入，更会动摇其在全球市场的定价权。

相比之下，转播商显得格外冷静。由于美加墨世界杯多在深夜或凌晨开球，且中印两国足球队均未入围，转播商认为商业价值大打折扣。在印度，媒体甚至宁愿把预算留给回报率更高的板球比赛。

虽然各方仍在博弈，但面对理性的转播商，FIFA或许不得不接受“降价保市场”的现实。