据法国媒体消息，意大利奢侈品牌古驰，有望从2027赛季开始，成为Alpine f1  车队全新冠名赞助商。Alpine现任冠名赞助商BWT预计将在本赛季结束后终止合作，也为新的冠名合作腾出了空间。对此，Alpine官方并未否认古驰的赞助传闻，但拒绝进一步置评。据悉，Alpine受近几年赛场战绩不佳影响，一直在积极寻求新的大型赞助资源。

今年年初也曾传出，梅赛德斯及车队领队沃尔夫对收购入驻这支车队抱有浓厚兴趣，相关合作洽谈至今仍在进行中。雷诺集团首席执行官、同时也是Alpine F1车队核心高层之一的卢卡·德·梅奥，自去年年中起同时出任开云集团CEO。而古驰正是开云集团旗下核心奢侈品牌。如今F1正从专业赛车运动，逐步转型为高端时尚奢侈品娱乐产业的重要一环，LVMH集团正是推动这一转变的关键力量。

尤其随着美国市场热度爆发，F1受众愈发年轻化，社交热度、名人曝光、高端VIP活动与奢侈品消费圈层高度重合，让开云集团很难再置身事外。更关键的是，Alpine车队及旗下车手皮加斯利，都扎根时尚重镇法国。一旦古驰敲定这次冠名合作，将快速强化品牌在法国及欧洲本土的市场影响力。这支法国车队近几年在社群运营、品牌营销乃至赛场表现上都缺乏存在感，也让不少大型赞助商持观望态度。