为啥NBA在中国凉得这么快？谁能想到，2019年一条秒删的推文，竟成了压垮30年积累的最后一刀——从央视全年直播到收视率0.38%，从万人空巷到乏人问津，这出光速陨落的戏，远比你想象的更彻底。


2026年整个赛季，央视一共转播了23场NBA比赛，常规赛收视率只有0.38%，还不到CBA收视率的一半。


可二十年前完全是另一种样子，只要姚明上场，全中国很多人的电视机都会调到CCTV5，学校食堂里，一群人端着饭碗站着看比赛，连饭凉了都没察觉。课间十分钟，同学们讨论的也都是球星的经典动作。


这样的热度，是NBA用三十年时间在中国积累起来的，却因为一条推文和一句话，三天之内就彻底清零。


2019年10月5日，火箭队总经理莫雷在社交平台发了涉港言论，虽然很快删除，但造成的影响已经无法挽回，中国篮协当天下午就宣布，立即终止与火箭队的所有合作。


随后，浦发银行、李宁、安踏等企业纷纷和火箭队切割，淘宝、京东、苏宁等平台也连夜下架了火箭队的所有周边产品。


火箭队曾是姚明效力过的球队，靠着中国市场赚了很多钱，可真正让事情从球队危机变成整个NBA联盟危机的，是NBA总裁萧华的表态，他站出来说，支持莫雷的言论自由，这是NBA的价值观。可这种价值观，却双标得明显。


快船老板斯特林发表种族歧视言论，被终身禁赛，俄乌冲突爆发后，NBA立刻暂停了俄罗斯的转播，到了中国主权问题上，却宣称要包容不同意见。


中国球迷的愤怒不是一时冲动，而是看清了这种双标，萧华表态的当晚，央视、腾讯、咪咕、虎扑等平台纷纷停播NBA，14家官方合作伙伴也集体撤离。


上海街头的NBA广告一夜之间全部消失，赛场外的广告牌也被拆得干干净净，当时的中国赛虽然照常举行，却没有直播，没有赞助商标志，也没有赛后采访，场面十分冷清。


央视停播NBA长达15个月，之后NBA也曾尝试补救，疫情期间，NBA捐赠了1000万物资，还搞了几场公益活动。


2025年10月，中国赛时隔6年在澳门重启，篮网对阵太阳，不少名人到场，排场很大，可央视和央视频都没有转播，这场所谓的解冻，只是一场有钱人的商业派对，和普通球迷无关。


曾凡博的事情更让球迷寒心，两万名球迷花高价买票，就为了看他上场，可整场48分钟，他一秒钟都没获得出场机会，哪怕比赛已经没有悬念，现场球迷齐声喊着换他上场，教练组也不为所动。


此外詹姆斯中国行时，他的保镖还对着球迷爆粗口，类似的事情一件接一件，不断消耗着中国球迷的耐心。


腾讯的NBA会员费从228涨到418，几乎翻了一倍，付费后还得看中插广告，很多学生党觉得不划算，干脆不再观看。


就在NBA不断流失中国市场的同时，CBA趁机发展起来，恢复了升降级，收紧了外援政策，比赛越来越精彩，线上观赛人次突破80亿，覆盖120个国家，辽宁队主场一票难求，总决赛热度不亚于当年的NBA。


杨瀚森被称为后姚明时代最强内线，他NBA首秀那天，央视正在转播CBA首钢对阵山西的比赛，对他的首秀只字未提，NBA也曾尝试开拓印度、日本、菲律宾等市场，却没有一个能替代中国市场的体量。


萧华自己也承认，NBA在中国市场的损失高达数亿美元，而实际损失远不止这些，转播费、赞助费、周边销售等加起来，每年至少20亿美元的市场蒸发了大半。


莫雷早已离开火箭队，可NBA在中国市场留下的伤口，至今没有愈合，很多老球迷依旧热爱篮球，只是不再关注NBA，毕竟不被尊重的赛事，不值得大家花钱和时间去追捧。