世界杯确实是一场盛大的商业盛宴。国际足联单届营收超百亿美元，主办国和品牌方都赚得钵满盆满。合理的商业化能让世界杯持续运转，转播费让赛事全球覆盖，赞助资金支持青训。
但如今商业已越界。2026美加墨世界杯决赛门票最高达10990美元，是上届6.8倍；国际足联对中国市场转播要价近3亿美元，是印度17倍。扩军只为多卖广告、门票。当资本完全主导，每一次传球被广告打断，世界杯的灵魂就被慢慢掏空。世界杯可以是生意，但绝不能全是生意，要平衡好商业与体育初心。