为啥NBA在中国凉得这么快？7年前莫雷一条推文，萧华一句"言论自由"，让NBA付出了惨痛代价——每年至少20亿美元打水漂，14家赞助商连夜撤资，央视停播18个月。更讽刺的是，2025年中国赛重启，两万球迷高价买票就为看曾凡博，结果他48分钟一秒没打。从万人空巷到无人问津，从转播费15亿美元到会员费涨价却无人买账，NBA在中国的光速陨落，远比你想象的更彻底。

2019年10月5日下午，莫雷在社交媒体上发了条涉港的推文。尽管他迅速删除了这条内容，可一切都已经来不及了。

事发当天，中国篮协迅速表态，决定暂停与该球队的所有合作项目。浦发银行、李宁、安踏等品牌连夜终止赞助合作，淘宝、京东、苏宁的技术人员通宵加班，将火箭队相关球衣、配饰及周边商品全部下架。上海街头，工人爬上梯子拆NBA的广告牌。

真正让事情失控的是萧华。这位NBA 总裁出面发声，表示认可莫雷的相关言论是自由表达，并将其归为 NBA 的核心价值理念。

央视在当晚直接宣布，暂停播出 NBA 全部赛事节目。腾讯体育、咪咕视频以及虎扑等平台，也紧随其后，纷纷暂停了与 NBA 相关的赛事转播和内容运营。14家官方合作伙伴集体撤资——安踏、蒙牛、长虹、携程、瑞幸，一个都没留。

几天后湖人和篮网还是在上海打了中国赛，但全程没有官方直播，没有赞助商标识，没有赛前赛后采访。赛场内虽然座无虚席，观众满满当当，整体氛围却透着一股难以言说的怪异与尴尬。

自那以后，央视整整 18 个月没有转播过任何一场 NBA 比赛，彻底切断了与 NBA 的官方直播联系。萧华之后坦言，联盟因此损失了数亿美元，可这仅仅只是连锁反应的开端。

为填补中国市场缺口，NBA 发力印度、日本、菲律宾，却处处碰壁：印度被板球牢牢占据，菲律宾网络条件撑不起版权成本，日本市场也远难替代中国规模。转了一圈，他们发现还是中国市场最香。

眼见海外市场难以填补亏空，NBA 终于放下身段，开始全方位修补与中国的关系。疫情期间，NBA 向中国捐赠了价值 1000 万元的抗疫物资，还组织球员来华开展公益活动，以此缓和关系。2025 年 10 月，NBA 中国赛在澳门正式重启，这是赛事阔别 6 年后的回归，马云、成龙、贝克汉姆等各界名流悉数到场，成为赛场焦点。

可央视与央视频依旧选择按兵不动，全程未做任何直播安排。

更讽刺的是，两万名球迷花高价买票就为了看曾凡博上场，结果整整48分钟，他一秒钟都没打。现场喊破喉咙"换小曾"，教练组无动于衷。

即便关系有所缓和，央视与央视频的转播态度依旧谨慎，2025-2026 赛季全季仅直播了 23 场 NBA 比赛，远未恢复往日规模。NBA常规赛收视率0.38%，CBA是0.9%，连人家一半都不到。杨瀚森的NBA首秀，央视选择播CBA首钢对山西。

回想二十年前姚明征战 NBA 的年代，全国电视几乎都定格在央视五套，学校食堂里学生们捧着饭碗站着观赛，连吃饭都抛在了脑后。

腾讯当年花了5年15亿美元买独家转播权，现在会员费从228元涨到418元，涨了快一倍，可直播间里连个赞助商都没有。

曾经 NBA 每年仅在中国市场就能斩获至少 20 亿美元收益，涵盖转播、赞助、周边及代言等，莫雷一条不当推文，让这笔巨额收入直接腰斩。

可中国球迷不是不爱篮球了。CBA线上观赛人次去年突破80亿，覆盖120个国家和地区。辽宁队主场一票难求，总决赛热度丝毫不输当年的NBA。如今 CBA 恢复升降级制度，对外援使用也进一步收紧，赛事对抗更激烈，比赛观赏性持续提升。

更重要的是，CBA有NBA给不了的东西——你支持的球队就在你的城市，你可以去现场，可以和朋友一起为家乡球队喊破嗓子。这种归属感，隔着太平洋是传递不过来的。

萧华的双标也让人看得清楚。快船老板斯特林因为种族歧视被终身禁赛，俄乌冲突后NBA立刻暂停了俄罗斯的转播，怎么到了中国主权问题上，就变成"言论自由"了？

詹姆斯中国行时，保镖对着围堵车辆的球迷爆粗 “滚开”，把热爱与尊重的边界彻底踩碎了。这些事一桩桩、一件件接连发生，早已把球迷心里对 NBA 仅剩的那点好感，消磨得一干二净。

斯特恩花了30年才敲开中国市场的大门，结果只用了72小时就关上了。NBA 丢掉的，从来不止是一个庞大市场，更是几代中国球迷倾注多年的青春与信仰。

篮球是永恒的，但联赛可以被替换。当傲慢遇上主权，商业逻辑必然让位于民族情感。这个道理，50亿美元的市场估值蒸发之后，他们应该懂了。

信息来源：央视网 2019-10-0916：14 “雷语”浇灭NBA中国赛热情多场相关活动遭取消