曾经在中国不可一世的 NBA，如今彻底凉透了。收视率暴跌、赞助商跑路，连央视都再也没给过它好脸色，这一切怨不得别人，全是它自己作的。

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想当年前总裁斯特恩为了敲开中国市场的大门，八十年代抱着一箱子赛事录像带，在央视传达室苦等了好几个小时，免费送出转播资源，足足深耕了三十年，才让NBA从一个陌生的美国联赛，变成了中国家喻户晓的全民运动。

2015年骑士对阵勇士的总决赛，央视单场收视率突破1.5%，全网观看人数超过2亿，学校食堂里端着饭盒看球的学子人山人海，街边小店的电视全是NBA的画面，那是NBA在中国最辉煌的时刻。

可谁能想到，三十年的苦心经营，短短三天就能毁于一旦。

2019年10月5日，休斯顿火箭队总经理莫雷，在社交媒体上发布涉港不当言论，触碰了中国人民的底线，即便他火速删帖也于事无补。

中国篮协当天就宣布暂停与火箭队的一切合作，紧接着李宁、安踏、蒙牛、携程等超过20家中国赞助商集体宣布终止合作，淘宝、京东等电商平台连夜下架所有火箭队周边商品。

就在这个关键时刻，NBA总裁肖华非但没有道歉，反而公开力挺莫雷，打着“言论自由”的幌子为错误行为辩护，彻底点燃了全中国人民的怒火。

央视当即重磅发声，直接暂停所有NBA赛事转播，腾讯体育等各大平台也同步跟进，原本万众期待的NBA中国赛，最后变成了无转播、无赞助、无采访的尴尬场面，上海街头铺天盖地的NBA广告牌一夜之间被拆得干干净净。

从那以后，NBA在中国的日子就一天不如一天，央视整整18个月没有播过一场NBA比赛，即便后来恢复了部分转播，场次也少得可怜。

2026赛季整个常规赛加季后赛，央视统共才播了23场，平均收视率只有0.38%，连本土CBA联赛的一半都不到，更是只有2015年巅峰时期的四分之一。

曾经靠着5年15亿美元天价合同，拿下独家转播权的腾讯体育，如今也是亏得底掉，直播间里再也看不到当年门庭若市的广告，连冠名商都找不到几个。

NBA官方自己也承认，莫雷事件让联盟每年在中国市场损失至少20亿美元，这还只是明面上的数字，算上周边产品、球员代言和品牌价值的流失，总损失早就超过了百亿美元。

为了挽回中国市场，NBA这些年也没少折腾，搞公益活动、重启澳门中国赛、拉拢中国球员加盟，可始终不肯为当年的错误正式道歉，不肯放下傲慢的姿态，自然也就换不回中国球迷的心。

更讽刺的是，就在NBA江河日下的同时，中国本土篮球联赛CBA却迎来了爆发式增长。2026赛季CBA常规赛平均收视率达到0.9%，远超NBA的0.38%。

线上观赛人次突破80亿，覆盖全球120个国家和地区，全明星周末的收视时长更是同比增长了75%，创下近三年来的最高水平。

辽粤大战、京粤生死战这样的焦点赛事，收视率动辄破1%，热度丝毫不输当年的NBA总决赛。

村BA的走红更是说明，中国球迷热爱的是篮球，不是NBA，只要有精彩的比赛，有值得支持的球队，大家自然会更加热情。

很多人说NBA凉了，是因为中国球迷不爱篮球了，这纯粹是胡说八道，中国的篮球人口一直在增长，篮球依然是中国最受欢迎的运动之一。

NBA凉了，是因为它自己把商业问题政治化，把中国球迷的情怀当成了可以随意践踏的东西。

它自以为中国离不开，以为中国球迷会为了篮球放弃原则，可它错了，在国家主权和民族尊严面前，任何体育赛事都不值一提。

斯特恩用了三十年才让NBA走进中国的千家万户，莫雷和肖华只用了三天，就把这一切毁得干干净净。

这给所有外国企业上了最生动的一课，中国市场不是谁都能来赚快钱的，想在中国赚钱，就必须尊重中国的法律，尊重中国人民的感情，尊重中国的核心利益。

任何试图挑战中国底线的企业，无论它曾经多么辉煌，最终都会被中国市场抛弃，落得个身败名裂的下场。

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