超过半个月的高强度拉锯，央视和美加墨世界杯的转播权谈判终于有了定论。

今天下午，知名解说韩乔生直接在微博上甩出三个字：“妥了。”没有拖泥带水，没有官腔套话，简简单单两个字，直接引爆了球迷圈。他配了一张图，央视转播服务方案发布会的邀请函，落款日期是5月15日，上面白纸黑字写明，两天之后，也就是5月17日下午，这场备受瞩目的发布会就要在北京办了。

一份邀请函虽然没有直接宣布签约，但就像暴风雨来临之前的寂静，央视显然已经把所有的准备工作就绪，只等站到台前公开一切。与此同时，体育类媒体直播吧也放出独家消息，确认央视和国际足联已经达成协议，球迷们的世界杯终于稳了。

提起这次转播权的归属，相信广大球迷一直替央视揪着心。从去年年底开始，双方在价格问题上就没谈拢，耗了半年多，谁都不肯让步。事情的起因很简单——国际足联提价的幅度实在太离谱了。

据北京日报报道，这一次，国际足联向中方开出的初始报价，直接飙到了2.5亿到3亿美元，换算下来差不多是18亿到21亿元人民币。什么概念呢？上一届卡塔尔世界杯单届的转播权成本也不过区区1亿多美元，这一次相当于直接翻倍，要价几乎涨了一倍。

即便经过几轮谈判，国际足联把报价下调到了1.2亿到1.5亿美元区间，这个数字跟央视的心理预期还是有着近一倍的差距。

同时，国际足联在转播权的定价策略上，一直存在看人下菜碟的情况，有消息指出，面对同样是亚洲人口大国的印度市场，国际足联开出的打包价两届世界杯加起来也不过3500万美元。这意味着，对中国这一边，单人头的报价比印度市场贵了将近十七倍。两相对比，不难理解央视为何始终不肯松口。

对于国际足联的漫天要价，央视的态度非常明确且坚决，理由很实在：过半数比赛在北京时间的凌晨开始，好几个黄金档期完全收不到转播信号，再加上中国队没能跻身决赛圈，广大球迷的热情必然会打折扣。

而且放眼国内整个体育版权市场，中超、CBA这些王牌赛事的版权费用都在理性回归，整个行业都在挤泡沫，头部赛事再好看，也不可能脱离国内市场的收费现状去盲目买单。

央视把账算得明明白白：用贵了三倍的价钱去买一个时不时延播、有时差的节目，到头来广告招商和品牌变现的空间非常有限。基于以上成本营收测算，央视在这场博弈中表现得十分强硬，直接拒绝埋单，让国际足联进入尴尬的观望期。

眼看世界杯6月中旬就要开赛，手里还捏着好几亿美元的预期版权收入，再加上联想、海信、蒙牛这些投入了巨额广告费用的中国赞助商们催着等赛事曝光出口，一直等着晾央视的国际足联终于坐不住了。

上周，国际足联秘书长带着团队亲自飞抵北京，行程十分密集，据中国足协官方消息，5月14日下午，这位秘书长在中国足协副主席杨旭的陪同下，专程去了北京工人体育场参观考察。

随后，国际足联高层立即投入到与中国足协及央视关于世界杯转播权的磋商中，表面上是友好造访，实则相当于国际足联以最快速度将压箱底的让步筹码全部摆上桌面。这种十分罕见的紧迫动作，侧面印证了国际足联不愿让中国市场份额丢失的焦虑。

国际足联一把手都亲自来了，最后的拉锯自然也是水到渠成，据相关媒体人从侧面透露，双方最终的版权成交价被定在1.1亿美元左右。这个价位直接回到了上一个世界杯周期的水准线附近，比国际足联最早的嘴硬报价被碾压式地砍去了近一多半。

尘埃落定之后，围绕接下来的长期赛事运营才是重头戏，5月17日这场万众期待的发布会，央视也打算给市场和赞助商铺底明确的蓝图。

根据泄露出来的邀请函内容，央视在当天的发布会上将全程硬核输出：总台体育青少节目中心、视听新媒体中心以及总经理室等部门将联手介绍世界杯期间的实际转播报道计划、融媒体编排策划，以及全新一套的品牌传播产品方案。

一场四年一度的营销盛宴，即将拉开大幕，这届赛事首次扩军到48支球队，全球各地的参赛队伍多达104场对抗，观赛周期和人流热度都达到历史之最，这对任何一个入驻平台来讲，都是撬动巨大品牌声量的绝佳窗口期。

其实纵观整个转播权拉锯的过程，央视这一次的强势拒绝，本质上是一种顶住天价泡沫的决心，过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元开始一路抬高，直到如今国际足联漫天要价。

面对十几倍的溢价，央视没有贸然接盘，始终坚守住国内大市场的预算底线和观众需求。也正如网上球迷评论的那样，“这么大的球迷市场，如果转播谈崩了，损失最大的不一定是谁。但一个腰部价格都守住不破原则的，央视真的敢。”

当然，最让所有球迷放心的还是那句永远可以信赖的定心丸——“放心，你们永远不会看不到世界杯直播的！”现在，大家可以不用再猜来猜去了。6月中旬，世界杯见。