北京时间5月16日，此前迟迟未决的央视与FIFA世界杯版权谈判，在开赛前不到一个月终于尘埃落定。据某国内媒体披露，这次谈判的破冰过程中，一家中国赞助商——联想集团，扮演了关键的斡旋角色。

根据报道，直到5月13日晚，双方在价格上仍存在巨大鸿沟，央视甚至因广告招商时间过短而进一步降低了报价，导致谈判再次陷入僵局。版权问题悬而未决，不仅牵动着国内媒体和球迷的心，也让包括联想、海信、蒙牛在内的中国赞助商心急如焚，因为本土市场始终是他们的根基，若无转播，其营销投入将大打折扣。在此背景下，作为FIFA顶级赞助商的联想集团介入了。据称，联想集团董事长兼CEO杨元庆在看到相关新闻后，指示市场部门尝试为双方谈判贡献力量。该部门随后与FIFA沟通，发现价格分歧依旧。5月13日晚，在北京的一次晚餐中，联想方面以赞助商的名义，向FIFA强调了央视直播对中国市场的重要性——无转播将导致球迷、赞助商和FIFA“多输”的局面。5月14日下午，联想以双方共同信任的中间人角色，建议FIFA报出最低价，并密集地在双方之间进行居间协调。经过一天的斡旋，FIFA最终提报的最低价获得了央视的认可，双方于14日深夜谈妥，并在15日上午正式达成协议。虽然最终价格未对外透露，但报道指出，FIFA在这次谈判中做出了较大让步。根据安排，央视将于5月17日在北京举行世界杯广告招商会，这标志着赛事版权问题得到解决后，相关的商业推广工作已正式启动。美加墨世界杯世界杯