今年618战线从5月拉到6月底，淘宝天猫、京东、抖音、拼多多七平台全线上阵。规则集体做薄：淘天砍满减留立减，京东拆三连促，抖音死守一件直降。消费者不用再凑单了，但商家后台出血点更多了——立减直接从利润里一刀切，没有任何缓冲。

平台把大促从“用户算账”变成“平台算账”，但差价从来不是平台掏的。满减时代用户多买一件商家多赚一件的钱，立减时代用户省下的每一分都刻在商家的亏损表上。