根据美国电商数据研究公司MarketplacePulse的监测，过去一年，亚马逊全球平均每个活跃卖家的月访问量攀升25%至3544次，增速较此前四年累计31%的涨幅大幅提升。

据悉，2021年时，仅有亚马逊美国站点的这一流量指标最为突出，而当前，平均每个活跃卖家流量上涨的趋势已覆盖几乎所有亚马逊站点，非美市场涨幅更为突出，比如，巴西、墨西哥、法国、波兰、荷兰的单卖家流量涨幅介于40%至57%之间。

另据SimilarWeb的监测数据显示，过去一年，亚马逊23个全球站点总的月访问量上涨近5%至55亿次，而同期在平台获得至少一条反馈的活跃卖家数量下滑了16%。（注：成熟市场中亚马逊APP贡献更多用户活动，网页访问量数据会低估实际用户参与度，导致这类市场的单卖家访问量增速相较新市场被压缩。）

对此，MarketplacePulse分析称，多重结构性压力持续作用于平台上的卖家：关税和通胀抬升过去一年的商品成本，占全球活跃卖家半数以上的中国卖家持续推高价格竞争烈度；AI应用拉高运营复杂度门槛，头部卖家借此拉开竞争优势；平台费用、广告支出依次是卖家最关注的利润侵蚀因素。在这些因素的共同作用下，运营能力较强的卖家获得更多收益，美国市场不足8000个卖家贡献了第三方GMV的一半，而在不到三年前，这一群体数量为15000个。

非美市场的卖家整合趋势推进得更快了。数据显示，美国市场占亚马逊全球站点流量的比例从46%降至45%，而其他区域增长更为显著：巴西站点月访问量新增3600万次，活跃卖家数减少23%，单卖家访问量上涨57%；墨西哥、印度站点涨幅相近；欧洲区域，法国、荷兰、波兰的单卖家访问量涨幅均超过40%。相比而言，美国市场单卖家访问量上涨19%，是前十站点中涨幅最低的区域。

此外，亚马逊前十大站点贡献了全球92%的流量和活跃卖家。美国市场的绝对机会仍居首位——单卖家平均收入比第二大市场高出20万美元以上。沙特阿拉伯单卖家月访问量达9980次——为全球最高，2020年亚马逊收购Souq后所继承的消费需求增长快于卖家入驻速度，不过其整体流量天花板较低，可支撑的品类范围有限。澳大利亚是唯一过去一年活跃卖家数量实现增长的站点。

“达到平台当前运营标准的卖家，可获得的用户关注度已达历史最高水平。运营门槛抬升的同时，收益空间也同步扩大，这一趋势已覆盖所有亚马逊站点。”MarketplacePulse总结称。