RUFI净衣更护衣鞠婧祎RUFI品牌全球代言人 30天持久穿香 轻松get小鞠同款香 以温柔美学诠释生活质感，品读鞠婧祎RUFI官宣TVC的治愈力量

在快节奏、高压力的当下，我们总在奔波中忽略生活本身的温柔，渴望从琐碎日常里捕捉松弛、精致与治愈的美好。2026年5月18日，高端香氛洗护品牌RUFI正式官宣鞠婧祎成为首位全球代言人，同步上线的官宣TVC一经播出便刷屏全网，凭借极致的画面质感、治愈的镜头叙事与高度契合的双向适配，迅速引爆社交热度，让无数观众在短短数十秒的影像中，读懂生活美学的真谛，看见精致生活的无限可能。完整看完这支TVC，没有夸张的营销话术，没有繁复的场景堆砌，唯有温柔、高级、松弛的氛围感层层递进，既完美展现了品牌内核，也淋漓尽致地诠释出鞠婧祎独有的美学气质，让人回味无穷。

这支TVC最动人的核心，是人与品牌的极致契合，是双向奔赴的气质共鸣。深耕高端香氛洗护领域的RUFI，始终秉持“生活美一刻”的品牌理念，跳出传统洗护产品清洁去污的单一定位，创新将护肤级表活成分融入洗护配方，打造SPA级温和护衣体验，致力于用细腻工艺、持久香氛、极致质感，为平凡日常赋能，让每一次衣物护理都成为治愈自我的仪式。品牌始终追求精致、纯粹、温柔、高级，专注于打磨细节质感，深耕生活化的美学表达，专注于为年轻人打造松弛且有格调的居家生活方式。

而这一切特质，恰好与鞠婧祎多年沉淀的个人气质完美适配。深耕舞台与影视领域多年，鞠婧祎始终保持极致自律与细腻精进，对作品、舞台、个人状态极致苛求，在浮躁的娱乐圈中坚守自我节奏。她自带清冷温柔的氛围感，兼具灵动鲜活的少女感与从容优雅的成熟质感，不张扬、不浮躁，始终以精致自律的状态面对生活与工作，把每一件小事做到极致，将平凡的日常打磨出专属美感。这种“于细微处雕琢美好，于日常中坚守精致”的态度，与RUFI“深耕细节、赋能日常、成就生活之美”的品牌内核不谋而合，也是此次双向合作最动人的底色。

纵观整支TVC的镜头叙事，全程没有刻意摆拍的僵硬感，没有用力营销的功利感，以生活化的松弛场景切入，用细腻镜头捕捉日常美好，温柔治愈的氛围感贯穿始终。影片摒弃了高端广告惯用的奢华布景与夸张镜头，将场景聚焦于居家、穿搭、日常穿搭等普通人熟悉的生活片段，阳光透过落地窗洒落的居家空间、柔软干净的衣物、萦绕周身的淡淡香氛，极简的场景布置，还原了最真实的生活本貌，让观众瞬间产生代入感。

镜头下的鞠婧祎，状态松弛且极具感染力，完美拿捏了品牌想要传递的生活美学。她身着简约精致的服饰，妆容清透干净，褪去了舞台上的璀璨耀眼，褪去了荧幕里的角色滤镜，回归最纯粹、最温柔的生活状态。无论是轻抚柔软衣物的温柔抬手，低头浅笑的灵动瞬间，还是漫步居家空间的从容身姿，每一个表情、每一个动作都自然舒展、松弛有度。没有刻意的美貌展示，没有生硬的产品植入，她用自带的干净氛围感，演绎出普通人向往的精致日常：不必奔赴远方，不必追逐盛大，平凡居家的琐碎时光，也能凭借细腻的仪式感，解锁高级美好的生活质感。

在产品表达上，这支TVC做到了美学与实用的完美平衡，让品牌优势深入人心。不同于多数洗护广告侧重功效罗列、参数对比的生硬宣传方式，RUFI借助镜头语言，将产品核心优势融入生活场景，润物细无声地传递产品价值。TVC中重点呈现了品牌核心的酵素洗衣精华原液，将“护肤级护衣”的创新理念具象化。

镜头里，经过RUFI洗护的衣物，褪去了日常穿着的泛黄、僵硬，恢复如初的软糯蓬松，触感细腻轻柔，完美呈现出产品温和护衣、改善衣物质感的核心功效。同时，影片通过氛围感镜头，诠释了产品“洗一次藏香三十天”的独特香氛优势，淡淡的柑橘清香干净通透、温柔不甜腻，如同鞠婧祎自带的清冷气质，高级耐闻、久闻不腻，让衣物留香的同时，也为平淡日常注入治愈气息。这一刻，洗护不再是枯燥的家务劳动，而是一场治愈身心的居家SPA，是属于成年人的解压仪式，精准戳中当代年轻人追求精致、偏爱松弛、注重仪式感的消费需求。

在视觉美学与镜头质感上，这支TVC堪称居家美学广告范本，每一帧画面都经过精心打磨。整体色调采用低饱和的柔光滤镜，暖调光影温柔包裹整个画面，弱化了尖锐的线条感，营造出治愈、静谧、高级的视觉氛围。镜头节奏舒缓轻盈，运镜温柔细腻，特写镜头聚焦衣物的柔软质感与自然垂坠感，中远景镜头捕捉人物与空间的融合美感，动静结合、张弛有度。

妆造搭配更是点睛之笔，延续了鞠婧祎标志性的清冷精致风格，清透无瑕的底妆、简约大气的造型、干净利落的发丝，没有浓妆艳抹的堆砌，没有华丽配饰的加持，极简的搭配反而最大化凸显了干净纯粹的美感，与品牌高级简约的调性高度统一。尤其是镜头中发丝随微风轻扬、衣物带着淡淡柔光的细节，将“温柔且有力量，精致且不张扬”的美学意境拉满，让观众在沉浸式观影中，读懂RUFI所倡导的生活美学。

更难得的是，这支TVC传递的不止是产品价值，更是当代年轻人的生活态度。当下，越来越多年轻人拒绝敷衍生活，不再将就平凡日常，开始注重生活细节、追求生活仪式感。大家逐渐明白，真正的精致从不是昂贵的堆砌、奢华的装饰，而是藏在洗衣、穿搭、居家休憩这些细微的日常瞬间里。认真对待衣物质感、用心留存治愈香氛、温柔接纳生活琐碎，便是对生活最好的回馈。

鞠婧祎在TVC中演绎的生活状态，正是当代年轻人向往的生活模样：自律从容、温柔自洽，在忙碌生活中留存松弛角落，在琐碎日常中雕琢专属美好。她用细腻温柔的状态告诉每一个观众，美好从不是遥不可及的奢望，而是藏在每一次用心打理生活的细节里。RUFI携手鞠婧祎，正是希望通过这样治愈的影像表达，唤醒大众的生活感知力，让每个人都能在平凡日常中，捕捉温柔、解锁精致、邂逅美好，让每一段居家时光、每一次穿搭出行，都自带质感与光芒。

从品牌营销的角度来看，此次RUFI与鞠婧祎的合作堪称精准双向赋能的经典范本。作为深耕大众视野、兼具颜值实力与路人好感的艺人，鞠婧祎拥有庞大的粉丝群体与超强的大众影响力，官宣合作话题上线后迅速引爆全网，阅读量火速破亿，为品牌带来了超高曝光度与话题热度。而长久以来，她稳定的精致形象、自律的生活态度、干净的公众口碑，也完美契合高端洗护品牌的调性，有效提升了品牌的知名度与高级感，助力品牌快速扎根年轻消费市场。

与此同时，RUFI简约温柔、治愈高级的品牌气质，也衬托出鞠婧祎多元化的美感，打破了大众对她“古装惊艳、舞台璀璨”的固有印象，展现出她温柔松弛、适配生活化场景的另一面，让观众看到她褪去星光滤镜后，从容自律、热爱生活、细腻美好的真实模样，实现艺人形象与品牌口碑的双向升级。

看完这支治愈满满的官宣TVC，心中满是温柔与治愈。在人人追求速度与结果的时代，RUFI与鞠婧祎一同放慢脚步，深耕细节、打磨质感，用细腻镜头诠释日常之美，用温柔态度传递生活热爱。这支短短数十秒的影像，不止是一次品牌官宣、一场美学展示，更是一次生活态度的传递：生活从不需要刻意张扬的精致，需要的是持之以恒的认真与温柔；美好从不是转瞬即逝的盛大，而是藏在日复一日的细碎质感里。

RUFI以匠心打磨洗护细节，用香氛温柔治愈日常；鞠婧祎以自律雕琢自我，用温柔诠释生活本真。二者携手，让高端洗护不再是冰冷的产品概念，让精致生活不再是遥远的美好想象。未来，也期待RUFI继续坚守初心，以极致产品赋能日常美学；期待鞠婧祎继续保持松弛自洽的状态，在演艺道路上稳步前行，持续解锁多元风格，为我们带来更多优质作品与治愈瞬间，陪伴我们在平凡生活中，坚守热爱、雕琢细节，遇见每一刻专属自己的生活美好。