国家市场监管总局等三部门发布新规，严禁平台强制商家承担促销费用，不得干预商家自主定价，恶性价格补贴被正式叫停。大促报名就扛官方立减、不报名就没流量推荐的矛盾，被摆到了监管的台面上。

价格透明化是好事，但规则落地需要时间。商家目前面临的两难是：报了活动亏利润，不报活动没流量。写在纸上的铁券丹书最终能不能改变后台的实际规则，要看监管的执行力度和平台的整改诚意。强监管时代的入场券，正在重新定义平台与商家的利益分配。