淘宝App月人均使用次数冲到69.4次同比增长10.9%，QuestMobile将即时零售定义为“重塑用户行为模式”的关键变量。用户因为一单即时零售高频打开淘宝，顺便刷了猜你喜欢，平台用近场高频反哺了远场低频，流量账算得很精。

但活跃度提升和商家利润提升是两件事。即时零售客单价低、履约成本重，部分订单可能是在亏钱换活跃度。平台的活跃度曲线向上走了，商家能不能跟着一起向上，才是可持续增长的真正试金石。