今年520，多个县乡零售店高端美妆与数码产品销量同比翻番，下沉市场不再是清库存的尾货区。QuestMobile同期数据显示，县域即时零售订单增速达41.7%，小镇青年用半小时达买兰蔻和AirPods，这个画面放在三年前很难想象。

下沉市场的消费升级不是突然发生的，是即时零售把品牌供给推到了他们家门口。但翻番之后能不能稳住复购，取决于品牌能不能把售后和服务也一起下沉，而不只是把货铺下去。