【韩媒：从"土气"到"真漂亮"，"中味儿"逆袭成为韩国2030新宠】海外新鲜事热点现场

这是"很有中味儿"的反转。曾用于表示"土气"的"中国风格"这一说法，被重新加工成"很有中味儿"的梗(meme)，在2030一代中成为了一种品味代码。为了享受中国特有的夸张华丽的美感，消费者们在门店前排起长队。

上月19日下午1点30分，首尔瑞草区"霸王茶姬江南旗舰店"。虽然午餐时间已过，但店里积压了357杯订单，预计等待时间为90分钟。同一时间，龙山IPARK MALL店正在准备148杯，预计等待50分钟；新村店则是179杯，等待60分钟。

霸王茶姬是中国的高端奶茶品牌。在韩国，因女子组合IVE的张元英喝该品牌饮料时发出感叹的视频在网上传播开来，从而以"张元英奶茶"之名口口相传。虽然进入韩国仅3周，但热度未减。当天来店消费的崔某(25岁，女)表示："虽然因为张元英喝过而出名，但我从去年去上海旅行时就知道了这个品牌。说到中国就是华丽，这款产品包装上能感受到中国特有的古典美，很适合拍认证照。"

从嘲讽到品味…发生改变的"中味儿"消费

曾近乎嘲讽的"很有中味儿"这一表达，在2030一代中正以积极的意义被消费。根据社交数据平台"Some Trend"的统计，从今年4月21日到上月20日，关于"中味儿"的正面提及量占比达70.2%，负面仅占23.1%。正面关键词主要是"好"、"美味"、"可爱"、"漂亮"、"华丽"。

提及量本身也在增加。同期，"中味儿"的提及量同比增加了256.84%。上班族李昇妍(音，30岁)表示："'很有中味儿'这个词在社交网络上不是作为骂人话，而是作为梗来使用，这让人对夸张的中国风格的抗拒感也被稀释了。朋友们之间开玩笑地使用，反而让人更熟悉地接受。"

实际上，在网上，体验俗气华丽的中国风格的内容正像游戏一样被消费。例如，模仿中国网红的发型、妆容、服装拍快照的"王红体验"，模仿中国抖音上流行的中国人妆容的"抖音妆容"等。

最近，以重庆华丽夜景为背景拍摄骑摩托车的"摩托车拍照体验"，以及拍摄仿佛挂在高层建筑外墙上的"重庆建筑快照"也在社交媒体上传播开来。分析认为，以短而强烈的视觉效果为特色的"中味儿"风格，与短视频相结合，正在被作为体验型内容来消费。

"通过小红书、抖音传播"…日益增强的中国趋势影响力

实际上，中国趋势的影响力正扩散至韩国整个消费市场。市场调研专业企业Embrain Trend Monitor从上月15日到20日，以全国1200名13岁至69岁的男女为对象进行的"中国趋势（C-Trend）相关消费者认知及体验调查"显示，全体受访者中的79.8%回答称，最近意识到了中国趋势问题。最近一年内有过使用中国服务或产品经验的受访者也达到了71.1%。

特别是，人们能更方便地接触抖音、小红书等中国社交媒体平台也产生了影响。调查中，中国购物目的、产品、服务使用经验丰富的高介入者中，53.7%的人回答称中国平台对趋势形成产生了很大影响。评价中国平台对韩国MZ一代文化产生影响的比例，在高介入者中也达到了56.5%。尤其是10多岁的使用率很高。10多岁受访者中，中国社交媒体内容平台的使用率达到了30%。

消费者们预测，中国趋势对韩国国内市场的影响力将进一步扩大。调查中，64.8%的全体受访者认为"中国趋势在韩国消费市场内将进一步扩大"。47.2%的人回答"今后中国品牌在韩国的影响力会更大"。认为"中国品牌将成为与K品牌竞争的主要参与者"的应答者占26%。

专家："并非单纯对中国有好感…是偏好和实用消费文化的变化"

专家分析认为，"中味儿"消费与其说是单纯对中国的好感度提高了，不如说是与以偏好、实用为中心的消费文化的变化相契合。淑明女子大学消费者经济学系教授李洪珠(音)指出："中国式霓虹灯、华丽装修、夸张的食物视觉效果等，在MZ一代看来不是土气，而是作为'内容素材'被消费。在短时消费的社交媒体上，华丽漂亮的视觉效果起着尤为重要的作用。"

李教授接着分析道："最近年轻一代似乎更倾向于将文化本身作为内容和梗来消费，而不是与政治、国家形象挂钩。'中国风格'这一负面象征，在MZ一代的游戏文化中被重新诠释为新的美学代码。"李教授解释，这也可以解释为"双重处理理论"，即与对政治意识形态的认知无关，实际消费行为是感性的、即兴的。