1985 年国宴御用国产可乐！曾占七成的市场：如今去哪了？
你敢信吗？当年能上国宴的国产可乐，如今却在超市难寻踪迹。曾经打败两乐占据七成市场的天府可乐，到底经历了什么？
1980 年，重庆饮料厂联合四川省中药研究所，把白芍等中药材加入碳酸饮料配方，造出了中国人自己的可乐。这款带着中草药风味的本土汽水，甚至被传能抵抗黄曲霉素。
1985 年，天府可乐被国务院机关事务局选为国宴饮料，从此风靡全国。鼎盛时期，它在全国拥有 108 家联营厂，年销量 20 多万吨，年利税超 7000 万元，手握 75% 的市场份额。
拉货的卡车在工厂门口排起长队，车间三班倒不停工，它还在美国世贸大厦设立公司，登上美国华侨日报，眼看就要走向世界。
上世纪 90 年代的 “以市场换技术” 浪潮中，天府可乐的庞大渠道网络成了百事觊觎的肥肉。1993 年，重庆饮料厂厂长离职，天府可乐失去控制权。
1997 年，天府可乐与百事合资成立重庆百事天府饮料公司。双方约定天府可乐产能不低于 50%，但百事从一开始就另有算计。
合资投产后，百事以市场需求为由，逐年压缩天府可乐产能：第二年砍半到 25%，2006 年时已经不足 0.5%。腾出来的生产线全部换成百事产品。
百事还通过控制浓缩液定价转移利润。合资前年利税几千万，合资后合资公司债务剥离后仍亏损数千万，中方连续 8 年拿不到分红，最终负债 1.4 亿多元，被评为特困企业。2006 年，天府可乐只能将全部股权贱卖给百事，随后被雪藏 20 年。
2016 年，天府可乐拿回配方和商标，宣布重出江湖。但二十年过去，消费者的口味早已被两乐培养成型。
除了川渝地区的老年消费者，几乎没人记得这个曾经的国产可乐之王。即便请明星代言短暂出圈，流量褪去后依然难有起色，2021 年净亏损超 1800 万元。
如今两乐占据国内汽水市场近 90% 的份额，国产汽水只能在剩下的 10% 里互相挤压。天府可乐的故事，是时代给国产品牌的一记警钟。
三块钱一瓶的可乐，第一口的冰爽仿佛值两块九，但有些曾经的国民味道，却再也喝不到了。当年被外资吞噬的国产品牌，又何止天府可乐一家？