从前穿一双耐克出门，不少人觉得有面子，可现在越来越多普通人主动放弃这个大牌，理由现实又接地气。首先绕不开新疆棉事件留下的隔阂，当初品牌发表不当言论、质疑新疆棉，触碰国人底线，事后态度冷淡没有实质性致歉，不少消费者从心里打消选购念头，爱国不是口号，落实在日常消费里。

其次性价比实在拉胯，同款球鞋国内外定价不一，国内常年偏高，新款动辄八九百上千，大多只是老鞋换配色复刻，核心技术常年没亮眼突破，品控还不断下滑，代工工厂做工粗糙，开胶、断线问题频发。反观李宁、安踏等国货，缓震、竞速科技稳步升级，版型贴合国人脚型，三四百就能买到配置过硬的鞋子，颜值还融入国风设计，性价比直接碾压耐克。

再者大家消费越来越理性，不再迷信logo溢价。过去靠饥饿营销炒鞋、捆绑潮流打造高端人设的套路行不通了，耐克频繁正价上新转眼奥莱半价甩卖，反复打折消耗品牌口碑，没人再愿意为品牌虚高的品牌溢价买单。

国货崛起加上品牌自身失策、过往立场踩雷，多重因素叠加之下，消费者用钱包投票，耐克慢慢失去国内市场的光环也是大势所趋。

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