当传统文化IP成为商业顶流，老字号的“新国潮”之路该怎么走？在这方面，故宫和敦煌的答卷值得细品。

故宫博物院依托顶级的文博资源，将厚重的宫廷美学与现代生活完美融合，从彩妆到文创，成功让600岁的紫禁城变身年轻人追捧的超级文化符号。
而敦煌的玩法则更具科技感与艺术张力。通过与腾讯合作推出“敦煌诗巾”小程序，上线一个月就吸引了300万用户参与DIY；联手《王者荣耀》推出飞天皮肤，更是让古老的壁画元素直接破圈二次元。这些案例证明，只要找对路径，古老的历史文化完全能跨越时空，转化为年轻人追捧的潮流消费。

在这股“IP热”中，拥有近五百年历史的片仔癀也让人眼前一亮。它打破了传统药企的刻板印象，推出了极具辨识度的国风IP“癀小御”，推出了四季公仔、钥匙扣等文创周边。同时，还打造出“御见漳州珍珠霜”伴手礼盒，一举斩获全国老字号“城市礼物”大赛金奖，成为"非遗技艺+现代设计"的代表作。

在这股文化复兴的浪潮中，像片仔癀这样的老字号，不仅承载着非遗技艺与文化记忆，同时也在用历史厚度碰撞现代商业，续写新品牌新篇章。
对于这些传统文化IP的新玩法，大家又知道哪些呢？