仅占中国人口0.76%的人有资格进入山姆超市购物，这一比例本身非常小，且与“中产”概念并无直接关联，而参与网上讨论的绝大多数人其实并没有资格进入该超市购物，按理说这样一个小众群体的消费场景不会引发大规模讨论，但实际网上对山姆的讨论热度却异常高，这种“少数人消费，多数人讨论”的现象为何会出现？
三个原因：
1. 社交平台放大了少数会员的分享内容，形成高“可见度”传播效应；
2. 国人对食品安全的普遍担忧，让以“品控严格”为卖点的山姆，成了借题发挥、暗喻中国食品安全问题严重性的对象；
3. 部分人因不舍得支付会员费或觉得不适合自身消费，对他人逛山姆产生嫉妒情绪，进而在网上表达对山姆的负面看法。