“越扒越有！”浙江，江山市旅游发展有限公司发布一份单一来源采购公示，《奔跑吧14》江山篇录制预算赫然写着850万元。公示白纸黑字写明：节目录制将全方位展示江山市文旅资源、城市形象，宣发期同步开展话题热搜、花絮传播，播出后授权当地使用 “跑男拍摄地”标签，节目组去地方录制，不旦免费，竟还要地方花近千万来“请”！ 事件曝光后引发广泛关注，记者致电江山市旅游发展有限公司，工作人员回应称：“已关注到此事，但并不清楚具体情况，会向上级汇报”。
 
长久以来，观众和大众始终觉得，户外综艺走进小城取景，是节目组与地方文旅的双向成全。
 
节目组寻觅优质拍摄场景，地方依托综艺免费出圈，是一场双赢的公益式联动。
 
谁知近期国民级综艺《奔跑吧》因安阳素材错用争议，引起网友极大的愤慨，可随后一波未平一波又起。

网友扒出在2026年5月上旬，浙江江山官方交易平台对外公示了一份文旅服务采购方案，让头部综艺的商业化运作模式公之于众。
 
江山市旅游发展有限公司计划采购《奔跑吧14》栏目专属文旅宣传服务，整单合作总价定格在850万元。
 
此次合作采用单一来源采购模式，合作方为浙江卫视旗下的新蓝网络传媒有限公司，也是该综艺合法的商业运营主体。
 
这也意味着，此次收费并非私下交易，而是走正规流程的市场化商业合作。
 
不同于大众认知中简单的节目拍摄，这笔850万的费用涵盖了一整套完整的文旅宣传服务。
 
除了节目组入驻江山完成正片录制、全方位展示当地山水风光与人文底蕴外，还包含全网新媒体宣发、短视频花絮推送、话题热度运营等全套流量服务。
 
其中最具含金量的合作权益，是节目组正式授权江山文旅，可长期使用“跑男拍摄地”专属IP标签。
 
对于文旅行业而言，这类知名综艺IP标签，是区别于普通城市宣传的核心流量名片。
 
在文旅行业从业者看来，地方花钱借势综艺引流，早已是圈内公开的运作方式，只是极少有项目会如此完整公示金额与服务细则。
 
不料这份本该常规的政企合作公示，沉寂近一个月后被网友深挖曝光，瞬间引爆全网舆论。
 
大众固有认知中免费的综艺宣传，居然是明码标价的付费服务，巨大的认知落差，让这件事迅速登上社交热搜。
 
在大众印象里，户外综艺落地小城市，向来是节目组主动甄选优质取景地。
 
地方负责统筹场地、安保、后勤保障，无偿配合拍摄，换取节目播出后的城市曝光，多年来这都是行业默认的合作模式。
 
然而随着头部国民综艺流量愈发稀缺，行业规则早已悄然逆转。
 
不再是节目组需要地方场景，而是众多城市争相争取综艺曝光名额，付费合作已然成为新的行业常态。
 
此次江山850万合作项目的评审资料中，也印证了这一行业变化。
 
评审专家明确表示，《奔跑吧》具备极高国民度与全网传播力，节目播出后能快速提升江山的城市知名度。
 
同时可直接带动本地景区客流、餐饮住宿消费，助力城市文旅品牌升级和招商引资，对于县级城市而言，是高效的城市推广方式，这也是项目得以顺利审批的关键。
 
舆论发酵后，2026年6月8日，多家主流媒体针对该事件展开专项核实采访。
 
面对媒体的问询，江山市旅游发展有限公司一线工作人员表示，暂无对外回应的权限。
 
工作人员已完整记录网友争议与媒体疑问，将统一整理后向上级主管部门汇报，后续处置结果将以官方口径为准。
 
衢州市政府相关工作人员也同步回应，已经密切关注到此次网络舆情事件，正在梳理项目相关详细资料，会按流程上报跟进处理。
 
截至目前，栏目制作方仍未对外发声。
 
事件持续发酵后，网络舆论呈现明显的两极分化。
 
支持的网友认为，文旅宣传本身需要持续投入，传统广告、线下推广成本不低且效果有限。
 
花费850万绑定顶流综艺IP，既能获得节目镜头曝光，还能长期持有拍摄地标签，形成长效文旅赋能，从城市发展角度来看，这笔投入具备实际价值。
 
质疑的网友则持不同观点，他们认为综艺热度时效性极强，节目播出后的流量红利转瞬即逝。
 
巨额国资资金投入短期流量宣传，能否真正转化为稳定的文旅产业增长，存在极大不确定性。
 
而且此类单一来源采购模式，缺少公开比价环节，费用定价是否合理、性价比是否达标，都缺少透明的评判标准。
 
事实上，综艺文旅付费合作早已不是个例。
 
多地文旅部门都曾推出类似合作方案，头部综艺的单季、单城合作费用动辄数百万上千万元，江山850万的定价，只是行业现状的一个缩影。
 
褪去助力文旅的温情外壳，头部综艺的商业属性展露无遗。
 
流量变现、IP付费，已经成为综艺行业成熟的盈利模式。
 
目前，该合作项目仍按原定计划推进，暂无叫停、调整或退费的相关公告，舆情后续走向仍有待官方进一步回应。
 
信息来源：三湘都市报2026年6月8日《奔跑吧被曝向江山文旅收取850万录制费用，授权当地文旅使用“跑男拍摄地”标签》