原来播客的市场比我想象中要繁荣，尤其是在美国市场。根据 Edison Research 的《Podcast Consumer 2026》研究报告显示：

- 目前有 58% 的 12 岁及以上美国人每月消费播客，大约是 1.67 亿人。每周的播客消费比例已攀升至总人口的 45%，即 1.3 亿美国人。

- 在曾经消费过播客的美国人中， 57% 的人表示他们同时收听/收看音频播客和视频播客。仅有 21% 的人只听音频播客，而纯看视频播客的比例更是低至 2%。

- 目前有三分之二的每周播客用户最常在家里收听，相比 2024 年的 61% 和 2025 年的 64% 持续稳步上升。（其实这个我没想到，之前一直以为美国播客市场繁荣是因为他们大量时间在开车）

- 2026 年，YouTube 成为周活跃用户使用最多的播客平台。目前有 37% 的周活跃播客用户将 YouTube 作为最常使用的播客平台，高于两年前的 31%。

- 美国人平均每天的音频使用时长为 3 小时 57 分钟。而在消费了播客的受访群体中，这一数字跃升至 5 小时 11 分钟。（这个数字初看很恐怖，但应该包含了含音频的各种视频内容，如果算上短视频的话，其实国内这个数字估计也差不太远）

- 在 13 岁及以上的美国人中，播客占所有音频消费的 10%。然而，在每日播客消费者中，播客占其音频总收听时间的 36%。而在广告支持型音频中，播客占据了略超半数的收听时间。

- 播客对用户的粘性依然是其吸引广告商的核心卖点之一。76% 的每周播客消费者在听到播客广告后采取了某种行动，包括访问网站、获取有关产品的更多信息、向他人推荐产品或进行购买。

- 当被问及是什么让他们更有可能关注播客提及的广告时，听众将幽默排在首位，其次是他们认为诚实、透明、独特或与众不同的广告。超过半数的人表示，如果广告能让他们发笑，他们关注该广告的可能性会大大增加。

- 62% 的消费者认为 AI 至少在一定程度上对播客的可信度构成威胁，同时大多数人也认为它对创造力和质量构成了威胁。