宗馥莉终究咽不下这口气，宗庆后的21亿信托判决后，她在新产品上彻底取消“哇哈哈”字样，就算是宗馥莉名下的关联公司也摘除了“哇哈哈”字样。现在取而代之的是她个人英文标识Kelly，但我查了下，Kelly商标不是一个完整的商标，很多品类都被别人注册了。而且当年在天时地利人和的时候，宗馥莉10年都没有做起来，现在炒冷饭，成功的概率等于零。

这话说得太满了。我先给你泼盆冷水——谁说KELLYONE是“炒冷饭”？

人家这次压根就没端着。新品叫“果然啵啵”，300毫升只卖3块钱。你没看错，3块。跟娃哈哈冰红茶一个价。

回头看2016年KELLYONE刚出来那会儿，一瓶定制果蔬汁卖到几十块。请王一博代言，走精品路线，结果呢？去年全年电商销售额才8.1万。

那叫端着架子卖货，能不砸吗？

这回宗馥莉学聪明了。渠道选的是叮咚买菜、全家便利店，江浙沪先试试水。不进大卖场铺天盖地，也不搞明星代言烧钱。一瓶3块钱，你随手拿一瓶尝尝，没啥心理负担。

这叫“低姿态入场”。

再来说你担心的商标问题。确实，光靠“Kelly”一个英文名打天下，很多品类早被人占了。但宗馥莉没那么傻，她去年底就注册了“KELLYONE凯壹”“娃小宗”“非常啵啵”一大堆商标。

不是在炒冷饭，是在搭架子。

真正狠的是另一手——她名下十几家公司，一个月内全把“娃哈哈”仨字儿摘了。杭州娃哈哈方便食品，改成了杭州宏胜方便食品。文成娃哈哈宏振食品科技，改成了文成宏泽食品科技。

这不是赌气，这是在“去宗庆后化”。

说白了，那21亿信托的官司只是个导火索。更深的原因是，宗馥莉想走自己的路，不想一辈子活在她爸的光环底下。

2017年她自己就说过，25岁当宏胜掌门人，她爸给她配的秘书、财务、行政全是老人，她感觉“被束缚住了手脚”。

10年前她就想独立，现在终于有机会了。

可问题是，这条路真走得通吗？你得看明白一件事——娃哈哈这个牌子，最大的资产是“宗庆后”三个字。老百姓买AD钙奶、营养快线，认的是那个老头儿的脸。

宗馥莉一摘掉“娃哈哈”，就等于把这层信任滤镜给摘了。

KELLYONE这次学乖了，走平价路线、铺大众渠道，说明她心里门清——光靠“宗馥莉”三个字，撑不起高端溢价。

成败的关键不在她，在消费者手里。

3块钱一瓶的果汁汽水，你买不买？买，是因为好喝，不是因为她是宗庆后的女儿。不买，那就是产品不行。市场就是这么残酷，不管你姓什么。

宗馥莉这场仗，打得挺悲壮的。

一边是父亲留下的商业帝国，她主动走出来；一边是自己的十年品牌，她咬着牙重启。两边都不讨好，两边都要硬扛。可这不就是她想了一辈子的路吗？

“走自己的路，脚踏实地把一件事做好。”这话她十年前就说过。

现在，她终于有机会真正走一回了。

各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。宗馥莉财产之争 娃哈哈财产之争 娃哈哈遗产之争 娃哈哈资产