央视对美加墨世界杯版权的保护力度达到了空前地步，各种擦边蹭热度的行为都会被认定为侵权并索赔。本届世界杯不仅不允许对着电视屏幕玩直播，也明确强调：不允许制作比赛画面的GIF、不允许对比赛画面录屏发朋友圈、不允许使用央视世界杯直播解说的声音（这意味着风靡全网的“足球诗人”贺炜解说世界杯的声音不能再滥用）。

央视为此还援引了东京奥运会GIF动图一案：截取赛事节目内容制作GIF动图传播的行为不属于合理使用，行为人未经许可截取央视播放的奥运会赛事画面制作GIF动图的“碎片化传播”行为构成侵权，侵权方被判赔偿108 万元。