不知道你有没有发现：一些地方开始热衷于“抢老人”了！

据媒体6月10日报道：近期，不少省市密集出台专项政策，发力康养旅居产业。海南、云南、广西、广东、四川、吉林、安徽、河南等多个省份，正通过真金白银的补贴，吸引老年人前来康养旅居。

没错，不是争抢青年劳动力和年轻人才，而是那些被社会主流视线忽略的老年人。这个群体，或许是中国最被低估的“超级资源”。

截至2025年底，全国60岁及以上老年人口已达3.2亿，占总人口的23%。预计到2030年，全国老龄人口将达到3.8亿人，到2035年前后将突破4亿。

与此同时，2025年我国银发经济规模已接近10万亿元。多家权威机构预测，到2035年，这一数字将突破30万亿元，在GDP中的占比将达10%左右。

先别急着感叹这个数字有多大，我们来看各地已经吃到的“红利”。

海南，最早吃到“候鸟老人”甜头的省份之一。据海南省旅文厅统计，2024年海南接待“候鸟”游客157.85万人次，同比增长14.4%，其中55岁以上银发群体占比高达93.2%。

按照“候鸟”老人每人每月消费约4000至12000元计算，对地方财政来说是一笔不小的收入。

今年5月，海南省政府办公厅发布了《关于推动旅居养老高质量发展的若干措施》，首次从省级层面搭建旅居养老政策体系，将旅居养老纳入产业发展统筹推进，全力打造全国旅居养老优选目的地。

再看云南。以“旅居”闻名的云南，2025年旅居人数突破550万，同比增长超过四成；旅居总花费697.05亿元，同比增长54.2%。其中，60岁及以上的老年人占比为17.74%，总人数接近98万人。

从更长远的布局来看，云南可不是随便搞搞。今年初，省文化和旅游厅等七部门联合印发《“旅居云南”发展专项规划（2025—2030年）》，构建“两轴三带六区”旅居发展体系，目标是成为“全国旅居发展先行区”。

广西也不甘落后。2025年1月至7月，到广西旅居养老的老年人高达294万人次，同比增长24.6%，带动消费580多亿元。

广西拥有巴马这个“世界长寿之乡”，正在全力擦亮“壮美广西·长寿福地”的旅居养老金字招牌。

据广西相关部门介绍，全区4A级以上景区已全部配置无障碍设施并实行老年人免预约服务，智慧养老服务平台也已建成运行。

四川攀枝花市更是一个典型案例。这座资源型城市的转型可以说相当成功——2023年攀枝花康养产业增加值达171.19亿元，占全市GDP的13.1%，康养旅居产业增加值连续5年破百亿元。

今年4月，四川省省级层面首次提出围绕银发旅游旅居发放“锦绣天府·安逸四川”文旅体消费券，预计总额5000万元，精准投向“一老一小”。

成都市民政局也在积极研发旅居养老对口合作产业服务平台，想方设法吸引全国的老人来成都养老。

广东走得则是标准化的路子。广东已发布《旅居养老基地基本规范》和《旅居养老服务规范》两项地方标准，从2026年3月起实施。

同时全省已拥有180家康养生态类A级旅游景区，超过20个康养生态类省级以上旅游度假区。

安徽依托长三角一体化机遇，确立了“全龄服务、全链布局、全域统筹”的发展路径，大黄山建设方案聚焦“中医药+医美抗衰+健康管理+康养旅居”新业态，成立了专门的推进组构建政策支撑体系。
看到这里，你可能会问：为什么各地突然这么上心了？

最直接的原因，是65后、70后新退休人群正在成为消费的“超级新势力”。这个群体与传统认知中的老年人完全不同，他们不是“养老刚需群体”，而是手里有积蓄、有充足闲暇时间、重视身体健康、追求生活品质、消费观念开放的“主动生活家”。

他们的消费观念已经发生了根本性转变：不再一味崇尚节俭，而是更关注自己的需求。

说白了，这群人不像父辈那样把钱死死攥在手里不舍得花。一线城市的中产及以上银发群体，扣除购房、购车支出后，月均日常消费约8000元——这个数字放在年轻人身上也不算低了。

再往深挖一层，这波“抢老人”背后还有一个更深层的逻辑。

近年来，养老金制度改革持续深化，养老服务政策正从“补砖头”向“补人头”转变，推动市场从“政府建什么、老人用什么”转向“老人需要什么、市场提供什么”。

与此同时，各级财政的消费补贴手段也越来越成熟，从海南发放的养老服务消费电子消费券，到四川专门设立的文旅体消费券，都可以精准地流向养老服务市场，起到“杠杆”作用。

3.2亿老年人，接近10万亿元的市场规模，还在以每年两位数的复合增长率持续扩大。

对于那些积极布局的地方政府来说，这不只是在解决养老问题，更是在抓住未来十年最具确定性的增长机会。

前瞻产业研究院的数据显示，全国旅居养老市场规模在短短三年内增长了217%。所以别再惊讶于各地“抢老人”了。这笔账，各地早就算清楚了。