【"韩国太便宜了"！外国人拖着空行李箱扫货，Olive Young、Daiso成必去路线】海外新鲜事热点现场

韩国正迅速成为外国人眼中的"高性价比旅游地"。今年访韩游客预计将史上首次突破2200万人次，随之而来的购物消费效果正直接转化为流通企业的业绩。

据韩国文化观光研究院10日发布的《国际旅游市场展望》报告，今年第一季度访韩游客达474.3万人次，同比增长22.6%。1至4月累计访客为677万人次，连续四个月保持两位数增长。均创下第一季度历史最高纪录。

游客涌入的最大背景是韩元贬值。10日，韩元兑美元汇率已跌至1520韩元兑1美元左右，这是自全球金融危机以来17年间韩元价值最低的水平。对外国人而言，在韩国的住宿、餐饮、购物费用相应减少。加上BTS回归演唱会等K-内容效果的叠加，访韩需求正呈现结构性扩大趋势。

消费规模也有所扩大。韩国观光公社对2018年至2025年外国人信用卡结算数据的分析结果显示，人均消费总额增长了83%，购买次数增加了124%。虽然单次交易的平均支出从2019年的15万韩元降至12万韩元，但消费模式转变为多次购买多种品类。分析认为，从中低价位的美妆、食品到百货商店的名牌，消费半径本身正在扩大。

这种高性价比消费的典型受益者是Olive Young和Daiso。以CJ Olive Young为例，2025年1月至11月，全国门店的外国人购买额突破了1万亿韩元。外国人在整体线下销售额中所占的比重也从2022年的2%跃升至2025年的25%左右。今年上半年，这一比重进一步上升至26.4%。1至5月，在Olive Young购物的外国人约为596万人次，占同期访韩外国人的80%。

Daiso也已成为外国人的购物路线之一。明洞站店的外国人信用卡结算额在2023年同比暴增130%，随后在2024年增长50%，2025年增长60%，今年第一季度也继续保持70%的增长势头。

不仅是高性价比购物，奢侈品消费也在增加。今年第一季度，新世界、乐天、现代三大百货公司均创下了历史最高季度销售额。新世界百货商店业务部门的销售额同比增长12.4%，达到7409亿韩元；乐天（8723亿韩元）和现代（6325亿韩元）也分别增长了8.2%和7.4%。三家公司的第一季度奢侈品销售额增长了28-30%，拉动了整体业绩。

值得注意的是，外国人在百货商店销售额中所占的比重正在迅速上升。第一季度，新世界总店的外国人销售占比为29%，乐天总店为23%，The Hyundai Seoul约为20%。新世界总店的外国人销售额同比增长了140%，釜山Centum City店（98%）和江南店（54%）也同步增长。新世界百货商店在2025年全年创造了6500亿韩元的外国人销售额，创下历史最高纪录，今年则设定了实现1万亿韩元的目标。