厦门商业 香奈儿要进厦门？

厦门商业 自今年DIOR精品店落子厦门万象城（以下简称“厦万”）以来，PRADA、CHANEL等国际头部奢牌何时进驻鹭岛，便成为市场、消费者关注的下一个猎物。对于当前一线品牌阵容仍未成型的厦万而言，LV、DIOR以及即将亮相的HERMÈS双层旗舰店（华润置地提法），无疑显得尤为珍贵。上月底，厦万二期开业，华润置发文提及，一期重奢品牌矩阵仍在持续迭代升级，并明确厦万是福建省最接近“百亿销售额”目标的商业旗舰项目。事实上，来自厦门及周边的较强消费力，正是厦万在整体消费背景下仍能升级的底气所在。尽管二期开业的呈现与市场期待存在落差，也许是某种程度上想拓宽客群基础；但作为M1的重奢升级计划，则从未停下脚步。PRADA、MIUMIU、VCA等品牌，在上一轮调整的“失策悔过”后继续有力推进中。至于近期华润置地公开采购中出现的“香奈儿改造”，是指香奈儿香水美容精品店扩店还是CHANEL精品店启动前期改造信号？位于商场B1层的CHANEL香水美容精品店是该层高化业绩的常年之冠，声称要扩店已有时日，但店铺要并铺并不需要如此大动干戈。那香奈儿精品店呢？其实华润早在2022年的公开场合有提到，那时的背景是要与磐基联烟，并号称要在2025年“拿下”。一个鲜为人知的是，GUCCI厦万店在入驻不足两年之时，便已启动跨层升级方案规划，甚至SA都见过二层扩建后设计效果。然而最终被华润“喊卡”。原因不外乎欲升级厦万，并把核心位置预留给CHANEL（厦万对于所谓“六大牌”均规划为双层店）。然而，市场环境的变化远超预期，加之CHANEL本身落地的高门槛，这一计划也从最初瞄准的2025年，逐渐后移至2027年、2028年。。。近年来，不少一线品牌陆续提出跃层升级需求，而GUCCI升级不成倒是一度被规划至外侧门神位置。值得关注的是，GUCCI门店租约将在明年初到期。此时，HERMÈS跨层旗舰店正施工之中，而位于古驰楼上的爱马仕临时店也将在新店开业后腾出空间。从这一时间节点观察，公采提的“厦门万象城爱马仕、香奈儿等店铺主体结构改造”，似乎也拥有了更多值得解读的空间。最后，不管这次华润置地的“香奈儿改造”是否为精品店，都不影响一个事实：厦门万象城的品牌升级仍在进行，并坚定奔赴“百亿”目标。 厦门·厦门万象城