90年代，于东来在许昌街头开的"望月楼胖子店"门口的照片，当时店面总体面积就40平米左右，看着十分寒酸，招牌也十分简单，完全看不出日后能做强做大。
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在此之前，于东来的创业史可谓是十分失败，是屡战屡败，还曾经因为倒卖香烟两度被拘，但在而立之年时与人合伙盘下照片中这间小店，在当时假货横行的时候打出不满意就退货的口号，最终以真品换来了真心，也换来了后来的“胖东来”。