今年的世界杯算是完了！近18万张门票滞销。
 
这届号称“史上最赚钱”的世界杯，迎来了颇为尴尬的一幕。国际足联官方转售平台上，仍有接近18万张门票处于待售状态，绝大部分集中在小组赛阶段。
 
曾经一票难求的世界杯门票居然卖不动，这一幕谁都没预料到。这大概是“扩军”带来的一个直接后果。
 
本届世界杯参赛队伍，从32支增至48支，比赛总场次从64场暴涨到104场。场次暴增之后，小组第三名都有很大概率出线，缺少了生死战的刺激感，很多小组赛变成了走过场。
 
比赛数量泛滥，带来的结果就是对抗强度下降，球迷不愿为低质量赛事支付高昂票价，也情有可原。况且，这次的票价本身就让球迷很难受。
 
这次世界杯，采用的是动态定价模式，票价随比赛热度自动浮动。换句话说，就是用大数据精准抬价，并刻意制造稀缺感不断加码，跟被人诟病许久的“大数据杀熟”异曲同工。
 
更令人诟病的，是国际足联的转售机制。该机构开放官方转售平台，向买卖双方收取手续费。每转售一张1000美元的门票，国际足联就能净赚300美元。有人吐槽说官方亲自下场当起了超级黄牛。在高额佣金加持下，冷门场次门票的性价比被彻底摧毁。
 
这套定价策略背后，是一个惊人的数据。国际足联预计，本届四年周期的总收入，将达到130亿美元。仅门票和贵宾接待收入，就将突破30亿美元，是上一届的三倍以上。
 
为达到这个数字，国际足联把票价定得远高于往届，但现实给了它一记耳光。
 
伊朗队的三场小组赛，仍有超过一万张门票未售出，沙特队的比赛门票中位价，甚至跌破票面价格。就连美国自己的票都不那么好卖，首场小组赛仍有数千张门票待售。
 
但墨西哥是个例外，其揭幕战门票全部售罄，转售价格也达到原价的四倍左右，黑市上甚至炒到数千欧元。
 
这种冷热分明的局面说明，如果赛事得到球迷真正的认可，门票根本不愁卖。所以问题出在国际足联把世界杯当成了一台纯粹的印钞机，忽视了球迷的感受上。
 
有球迷组织估算，今年现场追随一支球队，观看世界杯的总成本，约为四年前的五倍，普通家庭根本承受不起这样的开销。连特朗普都直言，不会花1000美元去看美国队的揭幕战。
 
反常的是，对于一些低关注度场次，二手平台上突然涌现大量成片、整排的连座门票，价格远低于官方。有人质疑国际足联可能在利用二级市场，隐蔽消化库存。这种一边在官网维持高价、一边在二手渠道低价清仓的做法，让球迷彻底看清了其中的套路。美国多地司法部门已经正式介入调查。
 
面对铺天盖地的质疑，国际足联主席因凡蒂诺辩称，平均票价低于500美元，还说如果票价过低，收益会流入黑市。但问题是，当热爱被贪婪绑架，球迷会用行动说“不”。这届世界杯的门票尴尬，并非赛事本身的魅力消退，而是球迷的信任被漠视之后的自然反应。
 
其实墨西哥揭幕战的火爆能存在，正说明了足球依然能点燃人心，所以如果主办方真正倾听球迷的声音，让票价回归合理区间，世界杯就还能重新赢得人心。绿茵场上的梦想属于每一个普通人，这才是世界杯该有的样子。
 
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世界杯
 
信息来源：
九派新闻|2026.6《世界杯近18万张门票待售，主要集中在小组赛阶段，官方平台转售价跳水，沙特队比赛门票中位价已跌破票面价格》
海报新闻|2026.6《世界杯门票转售价跳水》
 
文|西洲
编辑|南风意史