世界杯门票卖不动，都怪FIFA太会做生意了？

2026年美加墨世界杯还没开踢，门票已经卖不动了——有近18万张门票挂牌转售，主要集中在小组赛阶段。过去一个月，转售门票中位价下跌了20%，不少黄牛可能已经开始亏钱了。

看上去是“世界杯遇冷”，实际上就是一次高票价策略的反噬。

世界杯始终是全球最顶级的体育IP，但被捧得太高也未必是好事。尤其这届世界杯是在美国、加拿大、墨西哥举办，观赛成本被大幅抬高：门票、住宿、交通等等费用，对于很多普通球迷而言，看比赛已经成为了一笔大额消费。

FIFA在定价逻辑上更接近北美市场，美国体育商业化成熟，NBA、NFL、MLB门票价格高，热门比赛更是如此，今年NBA总决赛，尼克斯第一个主场比赛，门票价格最低甚至超过13000美金。

但世界杯和职业联赛不一样，它不只是高净值人群进场消费，也是来自世界各地普通球迷的聚集和狂欢。

定价过高就导致很多普通球迷被挡在门外，这也是为何小组赛门票最容易陷入尴尬境地的原因。真正的强强对话、淘汰赛、决赛门票不愁卖，但如果不是热门球队以及超级球星，球迷自然会计算观赛的性价比。

最近几年，无论是演唱会还是体育赛事都出现过疯狂收割粉丝的情况，但球迷情怀永远不是商业化的垫脚石。当价格超过心理阈值，再顶级的赛事也会出现犹豫、观望和退票。

世界杯不是没人看了，而是FIFA可能高估了球迷的支付意愿。情怀可以买单，但情怀也有价格上限。如果赛场出现大片空座，最尴尬的不只是转售卖家，而是整个“世界杯生意经”。世界杯