前清华大学营销学博导、哥伦比亚大学客座教授郑毓煌，近期在《首席访谈》节目中对书店越来越少的现象进行了分析。他指出，中国这几十年通过读书改变命运的人数不胜数，是一个奇迹，但如今实体书店正面临严峻挑战。

他总结了书店锐减的三大原因：一是大众沉迷短视频和游戏，导致阅读专注力下降；二是电商直播以半价销售图书，严重冲击实体店，形成“店里看书、网上买书”的恶性循环；三是书店租金高昂，却无法在价格上与网络竞争。

现实中，小县城的传统书店基本上消失了，仅存的新华书店也多以教辅为主，难以为成人提供阅读空间。郑教授还以清华大学东南门的中信书店倒闭后被奈雪的茶取代，而奈雪近年也倒闭被麦当劳取代为例，说明实体书店生存之艰难。

面对这一困境，郑教授提出两点建议：1、他建议借鉴澳大利亚等国的经验，加快制定16岁以下儿童使用社交媒体的法规，从源头上减少电子产品对阅读的干扰。

2、他呼吁家长在经济允许时购买书店的全价书以支持实体经营，并强调不应购买盗版书。他认为，书店倒闭意味着孩子们失去了安静阅读的物理空间，最终那个地方只会多一家奶茶店。

这一观点切中时弊。在快节奏的现代生活中，深度阅读确实需要物理空间的支撑和专注力的回归。虽然电商带来了便利，但也削弱了书店作为文化地标的功能。

如果社会只追求商业效率而忽视文化生态的培育，未来的城市和小县城可能只剩下消费场所，而缺乏滋养精神的土壤。

保护实体书店，不仅是保护一种商业模式，更是为了保护公众尤其是青少年的阅读习惯和精神成长空间。这需要政策引导、行业自律以及消费者观念的共同转变。

信源：《首席访谈》