#世界杯上中国品牌占据显眼位子#【“世界杯上，中企占据最显眼位子”】香港《南华早报》网站6月13日发表题为《中国队无缘世界杯，但中国品牌没有缺席》的文章，作者是特雷莎·埃琳娜·弗伦塔多。文章摘编如下：

在美国达拉斯一座占地广阔的广播中心内，数千台由联想提供的设备正协助国际足联管理和分发来自美国、加拿大和墨西哥各个体育场的内容，为有史以来规模最大的一届世界杯提供技术支持。

中国企业占据了国际足联一些最显眼的商业席位：联想是国际足联的顶级合作伙伴，家电制造商海信是世界杯赞助商兼技术提供商，乳业巨头蒙牛则与该赛事保持着长期合作关系。

本届世界杯已成为有史以来商业价值最高的体育赛事之一，也是企业寻求全球曝光度所梦寐以求的平台。亚洲协会高级研究员克雷格·艾伦表示：“这是中国品牌在全球的亮相派对。”

在北美举办的这项赛事中，中国企业展现出极高的曝光度。战略与国际问题研究中心高级顾问兼中国商务和经济董事项目主任甘思德表示：“世界杯是一项全球性盛事，拥有来自世界各地的数十亿球迷。”他指出：“直接面向消费者的中资企业正针对全球球迷推行全球战略。无论政府层面存在何种紧张关系，这一努力都不会停止。”

联想在此次赛事中扮演的角色正是该战略付诸实践的一个例证。联想首席传播官杰夫·谢弗表示：“如果人们看完世界杯后，只知道联想是赛事赞助商，却不知道我们在技术和创新方面做了哪些贡献，那对我们而言就是失败。”

该公司表示，其技术将为国际足联的“智能指挥中心”提供支持，还将为参赛队伍提供基于人工智能的分析工具、面向球迷的应用程序，以及旨在协助裁判作出越位判罚的虚拟球员模型。

联想并非唯一在本届赛事中发挥关键作用的中国企业。作为世界杯赞助商，海信多年来一直与各大足球赛事保持合作。此次，海信将为本届赛事提供与视频回放系统及其他赛事运营相关的技术支持。

随着中国企业在全球消费电子、家电及其他市场与西方对手展开日益激烈的竞争，大型体育赛事为这些企业提供了一个平台，使它们能够在中国以外的广大受众中提升品牌知名度。

法国SKEMA商学院体育与地缘政治经济学教授西蒙·查德威克指出，中国企业看好全球体育赛事的价值，认为这些赛事能帮助其触达世界各地的受众。

其结果是，中国企业的身影不仅越来越多地出现在世界杯上，还出现在各项国际体育赛事上——从奥运会、欧洲杯，到非洲及其他新兴市场的赛事。中国品牌已在全球体育赛事中占据了显赫位置。（编译/杨雪蕾）