格力电器 CMO 朱磊近日接受新浪科技访谈，针对当前家电行业的营销乱象、价格战等多个话题公开表态：在访谈中，朱磊首先点出了他眼中的三大行业营销套路：

· 针对近期讨论度极高的的『15 分钟空调抽真空』，朱磊表示这只是国家通用标准规定的行业基本操作，核心目标是让管路达到对应真空值，最终产品的耐用性与制冷效果本质取决于产品本身质量，产品品质不过关，抽再久真空也没有意义；

·『一晚只用一度电』属于典型营销噱头，仅在室内外温度均为 26 度、压缩机几乎不工作的极端场景下才能实现；

· 部分品牌还利用检测规则漏洞『虚假标注 APF 值』，市场上甚至出现子品牌 APF 高于主品牌、杂牌参数远超头部主流品牌的反常现象。香港消委会近期发布的检测报告显示，多款高标 APF 的产品连上榜资格都没有，而格力与多个全球主流品牌一同入选高 APF 产品推荐名单。面对持续升温的行业价格战，朱磊明确表示，格力不会参与恶性价格内卷，称价格战看似压缩企业利润空间，最终损害的还是消费者利益。格力将保持“不减配、不套路、不涨价”的产业定力，聚焦中高端产品的技术研发，靠技术创新为用户创造长期价值。目前格力在 2000 元以下低价市场布局较少，但在中高端市场处于绝对领导地位。同时，格力会在 618 大促推出相应优惠活动，但不会采用“先涨价再降价”的营销套路，维持市场与产品结构的稳定。对于家电行业的新晋品牌，朱磊认为家电行业的真正门槛是需要长期积累的核心科技，行业欢迎能推动产业向上发展的新力量，但靠虚标 APF 这类手段恶性竞争的品牌，并不会给行业带来正向价值。

此外他还透露，自董明珠健康家渠道升级以来，门店内冰洗产品销售占比已超过 42%，格力冰箱、洗衣机等生活家电品类通过各类体验活动快速打开市场，电饭锅等产品销量实现成倍增长，全品类布局正成为格力的第二增长曲线。针对外界关注的董明珠缺席业绩说明会一事，朱磊回应称线上业绩会属于正常企业安排，董明珠仍是格力的灵魂人物，高管团队各项工作均在正常推进。