2026 Q1马来西亚手机市场洗牌：荣耀暴涨登顶，仅两家品牌实现增长，Counterpoint发布2026年一季度马来西亚手机零售数据，当地市场格局出现剧烈分化，全场只有荣耀、苹果实现销量同比上涨，其余主流品牌全线下滑。荣耀以21%份额登顶市场，同比暴涨112%；苹果紧随其后占20%，涨幅57%，双强直接分割市场增量。

两大品牌能逆势走高各有优势。荣耀靠全覆盖产品线突围，千元X系列凭借长续航、耐摔特性抓住线下刚需，折叠屏机型持续蚕食三星高端份额，渠道铺开后快速承接其他品牌流失用户。苹果则依托稳定生态与保值属性，吃下当地升级高端机型的消费群体，高端市场竞争力持续走强。

反观其余厂商处境承压。OPPO（含一加、realme）份额17%，同比下滑29%；小米、三星各占13%，小米大跌33%，三星仅微降0.5%；其余小众品牌整体份额直接腰斩。数据也释放清晰信号，单纯低价路线竞争力衰退，兼顾实用体验与全价位布局的品牌，才能在东南亚市场站稳脚跟，下半年各大厂商或调整本地产品策略。