蜜雪冰城现在立项大电影：五万门店的它，凭 IP 拿全球通行证？

国家电影总局 2026 年 4 月下旬公示的全国电影剧本备案立项名单里，蜜雪冰城的《许愿吧 雪王》赫然在列。从卖柠檬水、冰淇淋的街边店，到拥有近 5 万家全球门店的茶饮巨头，蜜雪冰城的这次大动作，让不少人好奇：这个靠平价出圈的品牌，到底要把 IP 这件事做到什么程度？

2018 年，雪王这个带着红围巾的雪人形象正式诞生。2019 年，魔性主题曲刷爆全网，让雪王从郑州走向全国，成了国民级品牌符号。

之后的几年里，蜜雪冰城没有停下 IP 布局的脚步：2023 到 2024 年，两部雪王当主角的原创动画陆续上线，雪王有了属于自己的故事线；郑州、重庆、昆明等 30 座城市的蜜雪冰城旗舰店，成了热门打卡地。如今大电影立项，蜜雪冰城还透露将打造主题乐园，从最初的品牌 logo，到营销内容、动画作品，再到线下文旅业态，雪王的 IP 生态已经越来越完整。

雪王是个实打实的养成系 IP：最早它只是个会和网友互动的雪人，靠着大家的玩梗走红，品牌顺着网友的热情深耕内容，用户也自发分享原创内容，雪王的性格一点点变得立体，仿佛是全网一起看着长大的伙伴，现在终于有了完整的生命力和人物弧光。

不少品牌都在做 IP，但蜜雪冰城的雪王却能成了大家愿意买单的情绪搭子，背后有三个关键原因。
第一个绕不开的是平价。一杯柠檬水只要几块钱，文创周边也不贵：盲盒 25 元一个，小手办 9.9 元一个，全家买一筐礼物也花不了 100 元，几乎没有消费负担，这种踏踏实实的亲民感，是很多品牌没有的。


再来说形象的包容性。雪王讨喜的形象给了大众充足的解读和情感投射空间，动画选择冒险叙事题材，既稳妥又能传递勇敢善良的正向内核，和蜜雪冰城从街边小店到全球头部品牌的升级之路高度契合。
最关键的，是现成的线下载体。蜜雪冰城全球近 5 万家门店，不用像其他品牌那样烧钱大量铺店就能落地 IP，让内容、周边、门店形成闭环，IP 落地的稳定性比很多新品牌强太多。

IP 到底能为蜜雪冰城带来什么？绝不止多卖几杯奶茶这么简单。
一是建立不可替代的情感连接。IP 让蜜雪从卖产品的商家，变成了能和用户共鸣的陪伴者。从动画、电影到线下互动、文创周边，雪王成了消费者生活里随处可见的伙伴，这种基于信任的情感连接，是任何单一的味觉体验都比不了的。从蜜雪旗舰店的销售数据来看，雪王文创周边的销售额占比已经超 80%，这就是最好的印证。用户粘性提升、门店屏效增长，都是水到渠成的事。

二是打通跨文化传播的软切口。纵观全球头部品牌，能跨越国界的从来都是文化 IP。可口可乐早已超越汽水本身，成为代表快乐的全球符号。蜜雪冰城传递的美味和快乐，更是普世的需求，不用输出复杂概念，只靠最朴素的味觉和情绪，就能让全球用户接受。这张没有距离感的文化名片，正是蜜雪冰城走向世界的核心优势。

从靠着一杯冰淇淋站稳脚跟，到把雪王变成能拍电影、做主题乐园的国民 IP，蜜雪冰城的升级之路，其实也是从卖产品到卖情绪、卖文化的蜕变。下次走进蜜雪冰城的门店，你买到的或许不止一杯柠檬水，更是一段刻着雪王回忆的日常。