据韩国媒体《韩国先驱报》报道，韩国食品企业农心从6月11日开始，把辛拉面带进墨西哥城坎波马尔特26的一场文化节，活动一直排到7月19日，整整1个月。表面看，这像是一次普通的品牌露面，但第一天就有约4000名访客挤到首个展位前，已经说明事情没那么简单：在拉丁美洲这样一个口味复杂、竞争也不小的市场，一碗韩国方便面为什么能吸来这么多人？
更耐人寻味的是，农心还准备在周四再开第二个展位，不只是卖面，更像是在试探当地消费者到底愿不愿意为“韩国味道”停下脚步。现场访客可以用方便面烹煮机自己做辛拉面，拿到印有吉祥物“辛”的宣传扇，抬头还能看到场馆大型数字显示屏反复播放广告。
农心方面称，这次借助涵盖美食、文化体验、艺术展览、音乐会和公共观演活动的文化节，是想让更多消费者接触韩国饮食文化，并借坎波马尔特这个人流密集的平台，展示辛拉面“面中的辛辣幸福”这一品牌价值。只是，4000人只是开始，第二个展位开张后，这场看似轻松的推广，究竟会把农心在拉丁美洲的影响带到哪一步，恐怕还得继续看下去。