🛍️多品牌联合营销拆解。
天猫和十二家运动赛道优质合作品牌同步开启主题企划，阿迪达斯、可口可乐、蒙牛、联想、脉动、乐高、清扬、茵宝等品牌同步上线对应主题活动。
1. 大牌建立正品认知
统一打造赛事官方赞助品牌天猫集结 话题，各店上线赛事限定款，茵宝复古球衣、可乐周边同步发售，让大家想买赛事周边首先就想到天猫旗舰店。
2. 女足IP串联所有品牌
邀请前女足门将赵丽娜做情感主线，不硬带货，围绕扶持少年足球统一输出内容，所有品牌叙事统一，观感不杂乱。
3. 集体做公益提升好感
联动阿里公益、壹基金，联合全部合作品牌捐赠足球训练物资，大牌一起助力青少年足球，弱化商业感，提升平台好感度。
🔍短片《大力支持这一支》品牌标语
整片围绕助力足球少年展开，各品牌结合自身品类输出温柔口号，无生硬广告：
👉🏻可口可乐：别小看每一次进步
👉🏻清扬CLEAR：照顾好自己
👉🏻脉动：不要轻易放过自己
👉🏻蒙牛：要强
👉🏻联想Lenovo：就要敢想
👉🏻阿迪达斯：感做 敢当下一个球王
👉🏻茵宝：想赢的心就永远停不下
短片统一以“大力支持少年足球小将”核心主线串联所有品牌标语，没有单独品牌硬广植入，所有口号围绕青少年踢球成长展开，情感统一柔和，更容易让大众产生好感。
🔍总结
本次天猫营销，核心优势在于没有让品牌各自为战，而是搭建统一平台叙事主线。一边依靠一众赛事大牌夯实正品、专业的消费心智，一边借女足情怀、少年足球公益、温情短片打造情绪价值，同时618释放实在消费福利，做到热度、销量、品牌口碑三重兼顾。
世界杯阿迪达斯清扬可口可乐天猫618赛事官方赞助品牌天猫集结联想天猫
