滴露这次，彻底把所有人都得罪了。
 
“我可以不是第一次，但我未来的老婆不行。”这句赤裸裸的广告词，配上他们家清洁护理产品的画面，就这么堂而皇之地出现在公众视野里。
 
如果不是亲眼看到网友的录屏，你很难想象，一个以家庭健康为卖点的国际品牌，居然会用这么低劣的手段来博眼球。
 
舆论瞬间被点燃。无数网友涌进滴露的官方账号，质问、批评、抵制，评论区直接沦陷。
 
有人说，这是今年看过最恶心的广告创意。
 
有人直接下了辣评：我看厂家是自杀式袭击，不想活了。
 
当品牌主动选择用侮辱消费者的方式制造话题时，它就已经主动选择了站在所有人的对立面。
 
事情发酵后，滴露的反应倒是快。道歉声明发出来了，涉事视频也悄悄删了，那副慌张灭火的姿态，和当初策划这条广告时的洋洋得意形成了绝妙反差。
 
但互联网是有记忆的，删得掉视频，删不掉已经被点燃的怒火。这波危机公关，来得太迟了。
 
很多人想不通，这么大一个品牌，难道没有审核吗？
 
从创意到脚本，从拍摄到审核发布，这条广告能顺利走到消费者面前，说明整个链条上每一个应该把关的人，都默许了这种价值观。
 
他们可能觉得这种争议是一种出圈的方式，觉得被骂也是一种流量。但他们显然低估了今天中国消费者的底线，也高估了自己品牌的魅力。
 
他们大概还在用老一套的营销逻辑，觉得只要砸钱投广告，消费者就会买账。但今天的消费者早就不吃这一套了。
 
你可以卖清洁剂，但不能卖弄愚蠢。你可以做营销，但不能把冒犯当创意。把歧视包装成幽默，把糟粕当卖点，这种低级操作，砸的不是流量，是招牌。
 
至于那封道歉信，说实话，愿意看的恐怕没几个。
 
品牌信任的崩塌往往只在一瞬间，而重建它，可能需要几年甚至更久。对于滴露来说，这或许是他们在中国市场遭遇的最大公关危机。
 
而对于所有还在做品牌营销的人来说，这都是一次生动的反面教材：永远别把冒犯当有趣，永远别低估消费者的智商。
 
滴露的广告里说，我未来的老婆不能不是第一次。但滴露大概忘了，在消费者的认知里，你犯的错，消费者也不会再给你第二次机会。
 
这就是这届网友的脾气，也是这个时代对品牌最公正的审判。