高端家电为什么越贵越有人买 这个话题有意思，首先，我们要明确，什么才算是高端家电？贵的家电？看起来就不一般的家电，还是有传说中黑科技的家电？

高端家电一定是以上三个特性的综合体，它一定有别人轻易无法超越的核心科技，它一定能给高端用户提供足够高的情绪价值，它价格一定不便宜。

所以为什么高端家电越贵越有人买，平替不香吗？

上世纪90年代初，我第一次体验到了空调这个神奇的东西，那是一台窗机，还有个名字叫冷气，运作起来震得这个房子都嗡嗡直响，但是当它把风吹向我时，我终于明白了它为什么叫冷气，那是和电风扇完全不一样的体验，要不了多久，整个屋子就清清爽爽，再也没了夏天的烦闷与聒噪----前提是你把窗机关掉，不然跟睡在火车上似得。

当时一部窗机的价格可能要在2000多元，大致相当于一个普通人一年的工资，内地家庭一般不太买得起的，但在沿海地区漂亮的单元楼里，能装的家庭都装了。

你说这种独一无二的体验，怎么平替呢？连小孩子都更愿意去装空调的朋友家里玩。

而且能装空调，也就意味着家庭收入不低，你出去跟人家说我家有空调，人家也觉得你实力不一般。

这就是高端家电的意义。

与之类似的体验，还有80年代的黑白电视，我爸当时斥巨资买了一台，一到6点，整个家属院的人，甚至连他的学生都会来我们家一起看电视。

当时的我还小，啥也不懂，但我相信我爸心里一定是得意满满的。

啊，你说国产供应链现在很强大了，平替肯定是做得出来的，没错，我认可这句话，但是情绪价值这个东西，有时候就是平替不了的。

房地产行业是家电行业的晴雨表，国人对『有一个自己的家』这事有着相当强的执念，毕竟金窝银窝不如自己的狗窝，作为人生最大的一笔消费，哪怕是狗窝，大家也希望把它装修得漂漂亮亮的，而高端家电无疑是对这个窝最好的点缀，也是对自己最大的犒赏。

时间买不来，先人一步的享受却能买到，这不划算吗？

图1是86年2岁的我在干休所与家人合影留念，背后是一台彩色电视机。

图2是91年7岁的我在西南财大招待所，窗台上有一个台式电扇，当时内地几乎还没有空调这个概念，这家伙的普及率在千分之六……你说那会儿家里有空调，还不吊炸天？

图3 图4 是93年我和父母在珠海，同我表姨夫的三菱Lancer GLX合影（可能是，因为我一直记得他的车是蓝鸟……）