高端家电为什么越贵越有人买 以前我们理解高端家电，就觉得是海尔、美的那些品牌推出的高端序列，比如

但后来才知道，原来在高端消费人群里面，真正的高端家电是德国、意大利、瑞士的家电品牌。入门一点的是利勃海尔，中端一点是SMEG，高端的是V-ZUG这些。先不说产品功能特色，就说价格，利勃海尔的冰箱一般能卖到一万多两万，SMEG的一个蒸烤微波炉可能也是六七千，一个造型好看的小冰箱估计也是上万，而V-ZUG的洗衣机能卖5万元。

其实从功能上讲，这些海外品牌的高端家电的并不会比国内家电的功能多些什么，甚至技术上也没什么特别的。比如冰箱可能会有一些所谓“除味保鲜”，其实里面就是一个活性炭滤芯，几大万的洗衣机主要是多一些柔顺洗涤或者干洗功能。

为什么这些高端家电似乎还备受推崇呢？一个人很重要的原因是这些高端家电给出的情绪价值很高。比如利勃海尔的冰箱就是非常包豪斯的设计，完全就是极简的铝合金表面的设计，把手看起来也非常“商用机”设计，但是放到极简家装设计里面就会特别像“欧美家居风格”。而主打颜值卖点的意大利SMEG品牌，产品大多数是圆角设计，放在风格靓丽的家里非常讨巧。而V-ZUG这样的瑞士品牌，主要一个“精工品质”，白色塑料面板带来一种特别独特的设计感。

如果看看海外高端品牌的卖点会发现，海外这些品牌讲的都是颜值设计、高端精工、材质的故事，和产品功能几乎没有关系。而国内家电品牌则是在设计上差距很大，主要是想当然的做一些“土味”设计，比如大理石面板、青花瓷面板的家电都有，普通纯白家电都喜欢给你搞个彩色大屏，总是希望突显家电在家里的“存在感”。

实际上，中国品牌缺乏高端家电的原因并不是没有技术、没有功能，而是缺乏工业设计人才，老板和CEO们只看出货量。国产品牌很少去研究到底高端消费者需要什么样的高端家电，基本上就是照抄海外设计，再改一下，所以看上去就很难高端。