哭的不是李慧,而是中国车企终于熬出头了?
昨晚腾势N8L上市后,很多人都在讨论一个画面:腾势总经理李慧在台上几度哽咽,眼眶泛红,甚至一度说不下去。
有人觉得这是营销,有人觉得是真情流露。
这场情绪失控的触发点,是李慧讲到幕后研发团队的时候。他在台上说起上万名工程师常年在极寒极热的极限环境里做车辆安全测试,累计跑了上百万公里,做的全是用户平时看不见的基础工作。说到这里他的声音开始发颤,当场对着台下的工程师团队深深鞠躬,那句感谢压了很久才说出口。
很多人只看到订单爆火的风光,很少有人知道李慧接下腾势的时候,品牌正处在最难的关口。此前腾势靠一款MPV车型撑了好几年,后续推出的多款产品都没达到市场预期,年度销量目标完成率不足四成,高端化的路子走得磕磕绊绊,整个团队都憋着一股不服输的劲。
李慧2004年就加入比亚迪,到现在已经二十多年。他在集团内部历练过汽车金融、轨道交通、直营渠道等多个完全不同的板块,从来都是接最棘手的任务。去年夏天接下腾势的管理担子,等于直接扛下了比亚迪高端化突围的核心压力,这大半年里他带着团队连轴转,几乎没怎么好好休息过。
腾势这个品牌本身的发展路就走得格外曲折。最早和外资企业合资起步,顶着合资的光环却一直不温不火,甚至一度在市场上没了存在感。后来比亚迪全面接手品牌运营,靠一款MPV车型打出了市场名气,可单条腿走路终究走不远,想站稳高端市场,必须拿出更多能打的产品矩阵。
这次上市的闪充版本车型,整个研发和运营团队押上了很多心血。车型配备了第二代刀片电池和闪充技术,国标工况下的纯电续航和综合续航都拉到了行业头部水平,六座的空间布局覆盖全座椅舒适配置,还有成熟的智能座舱和车身控制系统,几乎把能给到的配置都拉满了,最终定价却比预售价低了不少。
更不容易解决的是产能问题。此前几款闪充车型上市后,因为电池产能跟不上节奏,很多订车用户等了很长时间,团队一直顶着用户的质疑和抱怨。这次为了新车能顺利交付,他们提前很久就协调集团内部资源,优先储备电池和整车,上市当晚就同步开启交付,就是不想再让用户抱着期待久等。
上市二十四小时大定突破一万台,这个数字直接刷新了腾势品牌的历史纪录。这个结果对整个团队来说,是大半年熬出来的最直接回响。之前所有的不确定、所有的市场压力,在订单数字出来的那一刻,都变成了实打实的用户认可,换做任何亲历其中的人,都很难保持平静。
有人说这是刻意的营销表演,可真正在行业里摸爬滚打的人都懂,这种情绪根本演不出来。中国品牌冲击高端市场这么多年,从连十几万的价格天花板都冲不破,到现在三十万以上的市场份额占到四成,背后是无数人十几年的技术积累,是一代又一代工程师熬出来的成果。
这眼泪从来不是为某一个人而流。它是一个品牌熬过低谷后的情绪释放,是一群技术人员的付出终于被看见的动容,更是整个中国车企从追赶到领跑的行业缩影。以前消费者买三十万以上的车,第一反应都是外资品牌,现在越来越多人愿意把选择权交给中国品牌。
走到今天这一步从来不是偶然。从电池核心技术到整车调校功底,从智能配置体验到补能体系建设,中国车企一步一步把核心技术牢牢握在自己手里,才有了现在和外资品牌正面掰手腕的底气。这场落泪不是发展的终点,只是高端化路上的一个节点,后面要走的路还很长。
不用去纠结这眼泪到底是营销还是真情实感,市场的反馈从来不会骗人。用户愿意用真金白银的订单投票,说明产品力足够过硬,说明中国品牌的高端化路线走得通。越来越多的中国车企拿出经得起考验的好产品,最终受益的还是所有普通消费者。
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