网红对民众消费决策的影响力有多大？

大多数人在做购买决策时，会信赖自己社交圈内亲友的看法。全球知名统计平台Statista C消费者洞察部的数据显示，不少消费者同样信任那些在社交媒体上大方分享个人日常、给人熟识之感的群体 —— 网红。

这项调研覆盖各国网民样本、具备代表性，结果显示：当前网红对民众消费决策的影响力，在巴西、南非、中国与印度四国最为突出。其中网红影响力在巴西、印度持续走高；中国市场的网红影响力近期有所回落，但整体仍处于高位。

其余多数国家里，消费者跟风网红下单的趋势正在愈发明显。法国、奥地利、比利时、荷兰、瑞典、日本民众对网红带货普遍不太买账，即便这些国家的网红粉丝规模也在增长。在欧洲各国居民中，英国人最容易受网红影响，有 29% 的受访者表示，自己曾因明星或网红推广某款产品而产生购买行为。