“已售罄”3个字，让王女士的手指僵硬地悬停在i茅台APP的首页上。1月9日9时09分，500ml精品茅台开售，2299元售价刚一显示，库存即告罄。而隔壁孙先生已连续蹲了3天，手头12瓶飞天茅台是“捡漏”来的。

这样的限量额度相当于为抢购市场加装了一个“节流器”。无论是飞天1升装2989元的价格，还是100毫升规格1799元/两瓶装的定价，都彻底封住了中间商的利润空间。线下经销商也变成了服务站，周鹏表示，现在只能靠服务来赢，“消费者可以在app上直接购买。”

济南烟酒店飞天散瓶1540元，比i茅台只贵40多块钱，这个价差犹如火车票预售的秒杀，有人凌晨四点打起精神，有人则琢磨补货规律。i茅台8000余万客户抢几万瓶茅台，短期内产能无法解决。

茅台的布局已见成效，其直营比例已从0提升至如今的水平，主要来自于数字直售和线下体验店的共同贡献。在二级市场，1L装飞天被炒作至天价，而官方直售模式将这一溢价空间完全抹平。年轻人抢酒的现象，虽然看上去有些滑稽，但也预示着数字化时代里新商业模式的到来。