“这样搞普通老百姓还能正常做生意吗？”长沙，一家夫妻经营的小旅馆，因为名字叫紫薇锦江酒店，被知名连锁酒店锦江之星起诉，要求赔偿12万！小夫妻：“就因为名字里有锦江2个字就要我们赔偿这么多钱，这也太霸道了吧？！”

一家开在长沙城郊的家庭旅馆，最近被知名连锁酒店告了，主因只是名字里用了“锦江”两字。

夫妻俩守着这家叫“紫薇锦江酒店”的小旅馆已经快五年了，店里总共十几间房，平时一晚房价六七十块，最贵的也不到一百。

经营本就举步维艰，二人起早贪黑打理琐事，换被单、擦床铺、洗毛巾样样自己动手，不愿花钱雇工，只求一家人温饱无忧。

谭先生说，当初起名，前面“紫薇”是照着小区名字取的，后面加了“锦江”，只是图个吉祥，觉得听着顺口。夫妻俩根本没考虑什么商标法，也没碰过锦江之星的装修、logo。房间布置普通，牙刷拖鞋都是批发杂牌，线上挂房源写的也是最简单的地址和价格条。

但突然有一天，快递送来法院传票，锦江之星说他们商标侵权，要求两件事：马上把“锦江”两个字去掉，赔偿12万经济损失。

这个赔偿数额对小旅馆来说简直就是砸锅卖铁。谭先生连一年都赚不到这么多，收到传票脑子都懵了，妻子当场坐在前台眼红半天没说话。

他们第一时间联系对方，希望能协商，自己愿意立刻改名，能不能少赔点，或者直接撤诉。

结果对方律师态度很坚决：该去“锦江”就去，该赔钱还得赔，12万一分不能少。任何协商通融都没商量余地，之后电话也再难打通。

老谭的父亲听说此事气得直拍桌子：“他们叫锦江之星，我们叫紫薇锦江酒店，就重了两个字就要赔这么多？要是姓谭，都侵权了？”

夫妻俩觉得自己冤枉，主动认错愿意整改，真没蹭大品牌风头，也没造成混淆。家旅馆和连锁酒店差了十倍价格，客人一眼就分清，哪来混淆？

事件被媒体曝光后，一时间网友炸锅。有的说商标权该保护，品牌辨识度不能乱，可更多人心疼谭先生夫妻，老百姓做小本生意，哪懂那么多法律条文？

有人指出，这种情况根本谈不上恶意蹭热度，也没有对外宣称自己是连锁分店。两点不仅装修风格差距大，连经营方式都八竿子打不着。

还有类似案例曝光，黄石一“锦江宾馆”被起诉索赔30万，法院判定没有扩张经营，不构成侵权，直接驳回全部诉讼请求。商标维权不是没有边界的，法院判例也给了参考。

法律圈的人说了，商标侵权的标准是“会不会造成公众混淆，有没有主观恶意傍名牌”。谭先生的小旅馆既没用接近标识，也没冒充品牌，连宣传都没沾品牌LOGO。

最让小夫妻难受的不是赔钱，而是这段时间心力交瘁，连觉都睡不好，早上醒来就愁12万赔偿，生意也没心思打理。

不少网友有疑问：现在开个小店这么难，小商户起名字都要提心吊胆？商标保护本来是为了公平竞争，不是让大品牌借法律“敲竹杠”吧？

一部分声音觉得，如果真是恶意蹭牌维权没错，但对无心之失的小店一上来就要天价赔偿，是不是有点过度维权？

也有人说，真要维护品牌，不如花更多精力提升服务，谁会相信几十块一晚的家庭旅馆能和连锁酒店混淆？维权是理，但要讲点人情，不能赶尽杀绝。

这场官司目前还没有结果，法院没有做出最终判决。谭先生一家还在煎熬，等着后续消息。但这个案子，已经让不少做小本生意的人心生担忧，商标维权到底界限在哪里？

信息来源：南昌晚报 2026-06-25 10:00 “紫薇锦江酒店 " 被 “锦江之星” 起诉，当事人：我们就是个家庭旅馆，因带 “锦江” 两字被起诉赔偿 12 万；对方代理律师：字要去掉赔偿也要给